中新社北京四月十二日電 (記者 于晶波 鄧敏)清華大學、社科文獻出版社今日在京聯合發布的二00六年《傳媒藍皮書》大膽指出，以二00五年為“拐點”，中國傳統報紙已停下了持續多年的上升腳步，廣告營業額開始大幅下滑，平均跌幅達百分之十五以上，中國報業已陷入經營危機。
藍皮書同時認為，以網絡為代表的新興媒體經過十余年的指數性增長，已接近“臨界點”，未來兩三年，網絡媒體還將呈現爆炸式發展。而在這場媒體變局中，傳統報紙的強勢地位已從根本上被動搖。
據悉，二00五年春天起，中國各大報社的廣告營業額普遍開始大幅下滑，平均跌幅一成五以上。在報業廣告大幅下滑的同時，中國互聯網的廣告則迎來了發展春天，預計到今年，中國網絡廣告規模將達到四十億元人民幣，增長近五成。
對于去年中國報業廣告經營額所呈現的頹勢，藍皮書分析認為，表面上看是緣于國家宏觀調控，深層來看主要是受到網絡等新興媒體的沖擊，而更深層次原因則在于報紙這種媒體形態的轉型期已經來臨。(完)
