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電影回歸大眾，首先要票價回歸大眾 2000年12月14日 14:33 應該說，在市場經濟條件下，商品價格的上漲與下落本是正常的市場現象。而成都電影市場出現的“大片降價”，卻引起了一場不大不小的“風波”，這不能不令人深思。 隨著我國電影業的不斷發展，尤其是這些年市場化改革，給電影市場帶來勃勃生機。有了市場這桿秤，電影人可根據廣大觀眾的需求來進行創作和發行，而就當前我國整個電影市場來說，并沒有出現令人滿意的結果，與前些年相比，電影市場呈現出日趨萎縮的態勢。因此，不少人曾呼吁要振興國產電影，讓電影回歸大眾。 近幾年我們的銀幕呈現出了五彩繽紛的景象，不管是題材、內容，還是制作手段，都得到了極大的豐富和提高。就連一度消失了的“露天電影”，也陸續在一些城市和鄉村重新登場。不過，對于廣大觀眾來說，更為實際一點的還是“票價”，老百姓看電影首先得掏錢，你電影再好，票價過高，也很容易降低觀眾的“觀看欲”。一張票幾十元，如果不是“鐵桿影迷”，普通老百姓怕是只能望票興嘆了。 值得一提的是，電影是一種大眾文化，與一般的商品不可同日而語，放映電影不僅僅是為了賺得高票房，更重要的還在其社會價值。電影業如果失去了觀眾，損失的不單是經濟，同時還關系到電影業的存亡。由此看來，高票價不但有悖于電影的這種文化形式，使電影逐漸走向“貴族化”，而且也不利于我國電影業的發展。因此，針對目前國民的生活水平，想讓電影回歸大眾首先得讓“票價回歸大眾”，適應廣大觀眾的“購買力”和消費心理。 當然，我們提倡降低票價，并不是要砸發行商的飯碗。其實，從目前我國的國情來看，高票價未必就能使發行商穩操勝券。相反，低票價更能吸引眾多的觀眾走進影院，薄利多銷才是贏得利潤的可靠保證。事實已經證明了這一點。據報道，成都降價后9天內，峨嵋院線11家影院總票房達642575元，總共有128515人(次)進影院，觀眾人數是降價前10天的6.8倍，總票房也為降價前10天的3.6倍。 (自《光明日報》文：汪烽) 相關專題：藝術與市場之間：5元票價的話題 |
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