丹霞山撬動廣東游

　　丹霞山成功列入世界自然遺產名錄，填補了廣東無世界自然遺產的空白。對廣東旅游業而言，這是具有里程碑意義的事件，將給韶關旅游帶來品牌效應，為廣東打造國際性旅游目的地提供戰略支點。

　　“老廣”愛旅游，肯花錢，足跡遍及海內外的旅游勝地。但由于缺乏名山大川的品牌效應，廣東在吸引國內外游客來粵旅游方面，一直沒有取得突破性進展。而丹霞山的申遺成功，使廣東擁有了一個世界級的旅游品牌。這標志著丹霞山作為自然景區的特殊美學價值，已經得到了世界認可。

　　從以往申遺成功后的市場效應看，幾乎無一例外，景區和城市都出現了游客人數的成倍增長。對丹霞山而言，客流量增長將首先體現在內地觀光市場，其次是中國港澳臺地區和日韓、歐美市場。丹霞山所在的韶關地區，未來有可能成為廣東入境旅游和粵湘桂贛區域旅游中心。而廣東人對丹霞山其實并不陌生，因此，珠三角游客更關心丹霞山申遺成功后，韶關及其周邊地區還有沒有更新鮮的玩法，這為韶關旅游產業轉型升級提供了新的市場機會。

　　從景區營銷角度看，“中國丹霞”的申遺過程有兩個特點：一是六個景區“捆綁”申報，每個景區都不具有品牌先占性；二是以“中國丹霞”的名稱申報，其對旅游市場的品牌作用主要體現為“丹霞地貌”這一品類，而不是景區本身。因此，共同宣傳“丹霞地貌”的科學和審美價值，做大丹霞景區的品類市場，將成為未來旅游市場的主旋律。

　　應該可以預見的是，丹霞山跟其他區域的丹霞景區之間，將會長期存在既有競爭、又有合作的競合關系。廣東作為旅游出發地，游客更多的是對其他丹霞景區的出游感興趣。丹霞山要獲得更大的市場份額，除了做好營銷傳播之外，還有許多工作要做。既要針對游客的實際需求，整合城市旅游價值鏈，更要在嚴格保護遺產資源的完整性和真實性的前提下，努力將景區品質做到最好。（記者 馮秋瑜 通訊員周靜靜、林婕禧、梁婕）