隨著潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，玩偶的衍生品類“娃衣”正逐漸成為“養(yǎng)娃”的標(biāo)配。社交平臺(tái)上，年輕的消費(fèi)者們紛紛曬出LABUBU等潮流玩具的個(gè)性穿搭：從基礎(chǔ)款到高端定制，從現(xiàn)代潮流到傳統(tǒng)非遺，產(chǎn)品花樣不斷翻新。

　　為玩偶設(shè)計(jì)制作“娃衣”正成為消費(fèi)與出口領(lǐng)域共同的熱點(diǎn)。一些傳統(tǒng)服裝企業(yè)加速布局這一新興領(lǐng)域，“娃衣”生產(chǎn)企業(yè)也迎來(lái)大量海外訂單。

　　“娃衣”賽道迎來(lái)新風(fēng)口

　　非遺面料、量身定制服務(wù)

　　搭配衣服、接頭發(fā)、鑲牙鉆、做美甲、穿小皮鞋……以LABUBU為代表的一批潮玩帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的火熱。“娃衣”賽道也隨之迎來(lái)新風(fēng)口。

　　在浙江海寧市一家紡織生產(chǎn)車間，記者見(jiàn)到了正在生產(chǎn)中的“娃衣”面料，主要以宋錦、羅等國(guó)風(fēng)面料為主，這些面料經(jīng)過(guò)一道道工序，被打造成LABUBU家族的精美服飾。

　　該公司總經(jīng)理胡鳴一表示，這些“娃衣”用的是國(guó)家級(jí)非遺服裝面料，主要把傳統(tǒng)的服裝、面料跟潮流結(jié)合，讓更多年輕人了解傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化更好地走出海外。

　　據(jù)了解，目前鉤織一件“娃衣”，根據(jù)復(fù)雜程度不同，耗時(shí)從20分鐘到3個(gè)小時(shí)不等。在價(jià)格方面，“娃衣”根據(jù)款式的不同，售價(jià)可從十幾元到近百元不等。

　　“娃衣”設(shè)計(jì)師瞿敏娜坦言，隨著年輕消費(fèi)者個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)，“娃衣”的設(shè)計(jì)正不斷更新，有的店鋪甚至從“周更”變成了“日更”。“越來(lái)越多的人喜歡新中式，我們把大人的衣服轉(zhuǎn)換成LABUBU家族的衣服，給它設(shè)計(jì)了旗袍、云肩。做出來(lái)以后受到好多人的喜歡，大家都來(lái)拍照。”

　　在浙江桐鄉(xiāng)濮院古鎮(zhèn)，一家毛線手工店鋪負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前購(gòu)買“娃衣”的消費(fèi)者主要是親子家庭和年輕人群。暑假期間，店鋪“娃衣”的銷量比去年同期增長(zhǎng)了近50%。

　　江蘇連云港某“娃衣”店店長(zhǎng)劉曉敏也表示，這段時(shí)間“娃衣”賣得特別好。“現(xiàn)在是暑假，每天銷售50套左右的‘娃衣’，是平時(shí)銷售量的兩三倍。如果說(shuō)娃娃有特殊尺寸要求，我們也可以提供量身定制服務(wù)。”

　　某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年“娃衣”全年銷售額同比增長(zhǎng)超117.08%，今年5月銷量出現(xiàn)暴漲，單月銷售額突破千萬(wàn)元。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)指出，潮玩的興起帶動(dòng)一系列周邊產(chǎn)品火爆，反映出我國(guó)新興消費(fèi)市場(chǎng)活力充足。

　　李勇堅(jiān)表示，現(xiàn)在的消費(fèi)已經(jīng)變成情緒消費(fèi)和悅己消費(fèi)了，它給消費(fèi)者的二次創(chuàng)作留下了很多的空間。“像給娃娃做醫(yī)美，做衣服，這些周邊市場(chǎng)的增長(zhǎng)很快，二次創(chuàng)作之后，它就變成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的東西。”

　　“娃衣”迎大量海外訂單

　　全球掀起中國(guó)“娃衣”風(fēng)潮

　　“娃衣”市場(chǎng)的火熱吸引不少傳統(tǒng)服裝企業(yè)積極布局。

　　在浙江桐鄉(xiāng)，一家開(kāi)了20多年的老牌服裝公司最近開(kāi)始進(jìn)攻新賽道——針織文創(chuàng)。貨架上的毛線娃娃有的穿著巴掌大的針織毛衣，有的套著針織蓬蓬裙，格外惹眼。五顏六色的毛線在“00后”設(shè)計(jì)師手中，變成了一個(gè)個(gè)精美的小物件。

　　公司文創(chuàng)部經(jīng)理沈悅表示，通過(guò)創(chuàng)意針織品的開(kāi)發(fā)，把品牌塑造得更加有趣、年輕化。“我們自己開(kāi)發(fā)手混線的線材，通過(guò)設(shè)計(jì)師的配色，到成品的制作，這種產(chǎn)品不會(huì)‘爛大街’。”

　　作為一家外貿(mào)出口企業(yè)，沈悅表示，許多國(guó)外老客戶也對(duì)國(guó)內(nèi)當(dāng)下火熱的“娃衣”十分感興趣，公司接下來(lái)將開(kāi)展一批海外訂單的生產(chǎn)。“預(yù)測(cè)到年底，全年玩偶這個(gè)品類至少能做到8000件到10000件。”

　　在“世界超市”義烏，近期“娃衣”生產(chǎn)企業(yè)迎來(lái)大量海外訂單，南美、北美、日韓等地的訂單量成倍增長(zhǎng)，企業(yè)也加緊了生產(chǎn)。浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶楊金花稱，“娃衣”近幾個(gè)月銷量增長(zhǎng)較快，在東南亞、日韓增長(zhǎng)了三倍以上，工人擴(kuò)招多了一倍。

　　事實(shí)上，從早些年的芭比娃娃，到如今爆火的毛絨LABUBU，為玩偶購(gòu)置“專屬衣服”并不是新鮮事。

　　李勇堅(jiān)認(rèn)為，不同于芭比、迪士尼玩偶等帶有故事性的玩具形象，LABUBU這類潮玩更體現(xiàn)出情緒價(jià)值，給人們留下更多的創(chuàng)作空間。這波熱潮促使傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)關(guān)注消費(fèi)新賽道，提升設(shè)計(jì)軟實(shí)力和制造硬實(shí)力，在全球市場(chǎng)掀起一股中國(guó)“娃衣”風(fēng)潮。

　　“原來(lái)的消費(fèi)浪潮都是在海外消費(fèi)了一波，然后影響到中國(guó)，這一波完全不一樣。不管是潮玩還是‘娃衣’，中國(guó)和全球是同步的，甚至中國(guó)領(lǐng)先于全球。別看娃娃、‘娃衣’是一個(gè)很小的東西，要做那么多的花樣，那么多的特色出來(lái)，對(duì)于設(shè)計(jì)能力、供應(yīng)鏈能力、制造能力要求很高。為什么中國(guó)占了絕大部分市場(chǎng)？因?yàn)槲覀儾还苁窃谡麄€(gè)供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)能力、還是制造能力方面都已經(jīng)在全球有非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　數(shù)據(jù)顯示，全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模從2020年的203億美元增長(zhǎng)至2024年的418億美元，期內(nèi)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.8%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到520億美元。隨著全球潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，“娃衣”出口還將迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。

　　綜合央視、中央廣電總臺(tái)中國(guó)之聲報(bào)道