這個暑假，00后大學生張永“搬”到了浙江義烏，每天穿梭于義烏國際商貿城的飾品檔口選品、砍價、取貨，有時一天要跑幾趟。

　　這是張永開啟電商創業的第二年，他目前是河南一所大學的大三學生，為了兼顧學業和創業，經常鄭州、義烏兩地跑。去年此時，他還不太了解電商行業，如今已帶領6人團隊，在競爭激烈的飾品市場一試身手，電商店鋪的日均拼單量從最初的幾十，到現在達3000單以上。

　　今年7月，國務院辦公廳印發《關于進一步加大穩就業政策支持力度的通知》，從7個方面提出政策舉措，著力穩就業、穩企業、穩市場、穩預期，推動經濟高質量發展。

　　如今，一批95后、00后“闖”進電商賽道，開啟“創業第一站”。這些年輕創業者憑借敏銳的市場洞察力和靈活創新的運營理念，依托電商平臺的政策扶持，從激烈的競爭中脫穎而出，不斷創造新就業崗位，提供上下游產業鏈就業機會，帶動就業良性循環。

　　從小白到“全能型”選手，積累“實戰”經驗

　　去年決定來義烏看一看時，張永的想法很簡單，“來見見世面、闖一闖”。張永帶著“初生牛犢不怕虎”的勇氣，揣著2000元現金，從鄭州坐綠皮火車來到義烏。

　　鱗次櫛比的商鋪、琳瑯滿目的商品、來自不同國家的客商……義烏的創業氛圍超出他的想象。在各個商貿城轉了幾天，張永頗有收獲。他把目光放在飾品這一品類上，“像發夾這類產品更新迭代速度快，復購率高，市場活力比較強”。張永瞄準目標，在電商平臺開了第一家店鋪。

　　00后龔琦大學畢業后，選擇了一條頗具挑戰性的職業發展道路——和同學合作在電商平臺經營項鏈、耳飾生意。創業不易，龔琦挖掘新款的同時，還研究平臺規則和營銷活動，同時上手做客服、運營、打包等工作。這種“全能型”實踐，讓龔琦積累了寶貴的“實戰”經驗。

　　大學畢業后，鄭磊磊進入一家電商公司做客服和運營店鋪。后來他決定創業，并敏銳捕捉到大頭圍帽子(61cm-62cm)這一市場空白。通過市場調研，鄭磊磊發現，當時市面上帽子頭圍大多是54cm-58cm均碼尺寸，很多大頭圍消費者為買不到合適帽子而困擾。鄭磊磊判斷這個領域有前景，果斷入局。

　　從碰壁到破壁，愛拼才會贏

　　創業沒多久，張永打造出爆款產品向日葵發卡，這次“開門紅”讓張永信心倍增。然而由于缺乏對飾品行業季節性規律的了解，張永在春節備貨上栽了跟頭。

　　2025年春節前，張永備了不少貨，本想節后延續銷售勢頭，然而春節后產品迅速過季。面對庫存壓力，張永通過“搭配組合”方式，將不同單品和其他配飾組合銷售，消化了庫存。由此，他摸索出門道，“要把握市場規律，注重產品質量和創新，同時打造多樣態銷售模式”。

　　創業初期，龔琦店鋪銷量不盡如人意，“屏幕都盯穿了，訂單量還是不見起色”。龔琦壓力不小，“如果一天不出單，場地租金就沒法解決”。

　　改變發生在去年母親節前夕。龔琦挑選了一款珍珠項鏈，結合節日進行營銷，銷量大漲。這次經歷讓龔琦意識到，要結合具體時間節點，借助平臺力量，實現產品銷量增長。7月上旬，為推廣新品，龔琦報名參加了平臺一項推廣補貼活動，受益于拼多多“千億扶持”計劃惠商政策，新品銷量快速增長，“每銷售一件商品，官方補貼50%”。

　　創業之初的鄭磊磊陷入供應鏈困難。雖然大頭圍帽子細分市場潛力巨大，但生產這類特殊尺寸帽子的工廠很少。他在義烏國際商貿城跑了幾百家檔口，都被潑了冷水。在工廠老板們看來，“帽子一直做的都是均碼，大頭圍尺寸的帽子做出來沒人要”。

　　鄭磊磊接連碰壁，但他沒有退縮，找到位于上海的一家外貿工廠，這家工廠面向國外市場制作過大頭圍帽子，在春節前的生產淡季接下他的訂單。當這批專為大頭圍消費者設計的棒球帽正式面市后，市場反饋遠超預期，預先準備的2500頂帽子很快賣完。鄭磊磊開啟預售模式，帶著新訂單重返工廠。

　　對于涌入電商賽道的新青年，中國社會科學院大學法學院副教授劉曉春觀察認為，95后、00后成長于互聯網蓬勃發展的時代，熟悉數字化工具，擁有超強的市場敏銳度，能迅速捕捉新興的消費趨勢。在經營方式上更為靈活、創新，善于打造個性化品牌形象，創造“爆款”產品。同時，這些青年創業者有韌性，將失敗視為學習機會，能從不同角度解決問題。

　　從創業到創造，帶動更多就業機會

　　隨著業務不斷擴大，張永招聘了6名員工，分別負責客服、運營、倉庫管理工作。張永意識到，要想長期良性發展，規范管理十分重要。他對倉庫內的商品進行編碼，讓貨物陳列更規整。張永還帶領團隊成員一起參觀合作工廠，讓員工了解產品制造流程，“要懂產品，了解它的賣點，才能更好地銷售產品”。

　　目前，張永經營的店鋪產品銷量增長態勢良好，他希望未來能提升產品的開發能力，做出一些小眾獨特的產品，借助拼多多平臺發展機遇，把生意做大，擴展團隊，“店鋪經營好了有能力帶動更多人就業”。

　　鄭磊磊抓住大頭圍帽子市場個性化需求，制作了八角帽、貝雷帽等不同款式，頗受消費者青睞。其公司已陸續招聘50余名員工，合作的核心工廠從1家拓展到5家。談及未來發展規劃，鄭磊磊特別看重人才招聘和培養，隨著公司規模不斷擴大，他希望創造更多就業崗位，“在公司的管理制度、培訓制度完善后，我們會考慮招聘更多應屆畢業生，同時進行培訓”。

　　劉曉春表示，青年創業者為電商生態注入創新活力。在產品層面，他們創新挖掘消費者小眾、個性化需求，引入許多新奇、潮流產品。從社會責任角度看，一個電商創業項目能帶動運營、客服、美工、物流等多個崗位的就業，創造就業崗位的作用不可小覷。電商平臺可以在多方面支持青年創業者，為他們的優質產品增加曝光機會，在電商規則、店鋪搭建、數據分析、營銷策略制定等方面提供培訓，充分釋放創新潛能，由此激發產業鏈上下游就業機會。

　　為保障產品供應穩定、售后服務及時響應，龔琦招聘了助理、客服、打包人員等多名員工，與3家工廠達成長期合作。他期待今后繼續擴大經營規模，不斷創造就業機會，承擔起更多社會責任。

　　中青報·中青網記者 徐丹陽