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　　近來，有地方政府部門為刺激社會消費，別出心裁，以政府財力支持商家促銷，重獎消費，用抽獎獲取奔馳轎車、金條的搶眼手段，吸引消費者到指定的一些商場購物消費。此舉確實不同凡響，立刻吸引了輿論的關注，由此，估計在當地也會產生一定的刺激消費作用。但是，爭議也隨之而來。

　　支持者認為，這種舉措會起到拉動消費的作用，從而在當前不利的市場形勢下有促進經濟發展的合理性。但是，必須要說明的是，政府刺激消費的政策行為與商家吸引消費者的促銷行為是有原則區別的，不能混為一談。政府刺激消費，旨在面向社會經濟發展、社會公眾的普遍利益，調節社會范圍內的消費、投資循環，從而克服市場萎縮，促進經濟平穩發展。這里，刺激消費始終是與發展生產緊密聯系在一起的，決不能使兩者脫節。例如，家電下鄉、汽車下鄉措施，就是讓農民的潛在消費需求變為有效市場需求，從而在滿足農民消費愿望的同時，為家電、汽車產業發展開辟了廣闊的農村市場空間。

　　與政府刺激消費的目的不同，商家促銷的目的在于，將庫存商品置換為現金，至于資金回籠后是否用于擴大再生產，則是需要另外考慮的問題。這樣，促銷帶來的資金回流固然為企業經營所必需，但是，卻并不一定與投資相掛鉤。

　　顯然，政府刺激消費與企業促銷并不矛盾，但是，也決不能將兩者混為一談。必須重視的一個問題在于，政府刺激消費是以發展生產為根本目的，從而，只有與特定的產業發展戰略相聯系，相應的刺激消費措施才是合理而必要的。事實上，在社會經濟結構的調整中，并不是所有產業都要加快發展，有的產業需要加快發展，有的產業迫于產能過剩則需要穩定或收縮，有的產業迫于環保問題需要調整。凡此種種，決非所有產業都處在同樣的發展水平上，從而，只有與產業發展戰略相適應的消費才是應該促進的。

　　從這個意義上看，政府刺激消費工作不僅不能等同于商家促銷，而且，應該擔起引導消費、投資良性循環的責任。名不正則言不順，以名責實作為中國人的傳統智慧，在今天仍有強烈的現實意義。否則，由于概念不清，好的政策也可能在傳達、落實過程中變樣變味。 （作者 汪文）