中新網蘇州9月25日電 題：探秘周莊如何穩坐江南水鄉古鎮“領頭羊”？
作者 姚靜
江南好，風景舊曾諳。自古以來，江南一直是人們心目中向往的地方。隨著旅游市場的開發，保存完整的水鄉古鎮成了現代人探幽尋夢之處，每天前往周莊、同里、烏鎮、朱家角等古鎮的游客不計其數，其中，尤以周莊的游客最多、知名度最大，連續十年領軍江南古鎮旅游版塊之首，讓人不禁要問，周莊這顆“旅游常青樹”屹立不倒的秘密何在？
古鎮開發保護的十年
上世紀80年代初，周莊因為畫家陳逸飛的著名畫作《故鄉的回憶》而出名，走上了旅游開發的道路。周莊鎮黨委書記屈玲妮告訴記者，周莊二十年的旅游發展史，可分為“十年保護"和“十年開發"兩個階段。前十年，主是古鎮景區的內部保護和旅游品牌的市場培育；后十年，主要是景區產品的市場開發和旅游品牌的成長成熟。
據介紹，周莊對古鎮核心區重要景點的修復，最早始于1984年。而日后成為周莊強勁對手的烏鎮,直到1999年才開始實施古鎮保護與開發的一期工程。1986年，周莊又請來同濟大學阮儀三教授擬定了一份“保護與發展總體規劃”，使古鎮周莊避免了“填河、拆橋、開路、造廠”的破壞性開發，將這最后一個完整的江南水鄉樣本保留下來，開創了古鎮保護的先河，走出了一條“保護與發展并舉”的成功之路。1988年，周莊成立旅游發展公司，成為江蘇省第一家鄉鎮旅游服務企業。其時，周莊的上級旅游主管部門昆山市旅游局甚至還未成立。 然而，周莊十年的古鎮保護之路并非一帆風順。
水鄉品牌打造的十年
1994年，當屈玲妮受命出任周莊旅游公司總經理的時候，古鎮的旅游業仍不見起色，為了發展旅游，在南京上過大學的屈玲妮開始看關于營銷的書，她意識到周莊需要包裝。當她看到臺灣一本雜志用了“中國第一水鄉”來描寫周莊，便拿來一用，成了周莊最好的廣告語。在隨后的十年中，周莊憑借得天獨厚的水鄉古鎮旅游資源以及“中國第一水鄉” 金字招牌，贏得了數百萬的游客，成為水鄉古鎮旅游版塊的“領頭羊”。
對于周莊的成功，現任江蘇周莊水鄉旅游股份公司董事長趙偉東也有自己的理解，他說“上世紀90年代初，周莊大膽地將古鎮景區的眾多景點“集體打包”，以“中國第一水鄉”的品牌推向海內外，由此也開發出了“古鎮旅游”這一全新的旅游類市場。回過頭來看，周莊‘中國第一水鄉’旅游品牌十年的成功運作，正是無意中迎合了國內以觀光旅游為主的旅游市場的興起和成熟。” 在這十年中，周莊創造了無數的第一：第一批獲得AAAA級景區、第一個自籌資金辦國際旅游節、第一個游客人數突破兩百萬的古鎮等；贏得了無數的榮譽：獲得聯合國教科文組織亞太部授予的“文化遺產保護獎”、榮獲中國首批“歷史文化名鎮”稱號、獲得“迪拜國際改善居住環境最佳范例獎”等。無限風光的背后，是周莊人自強不息、敢于創新的奮斗史。
邁向國際化的十年
如今，周莊旅游又步入了一個新起點。二零零五，周莊率先提出古鎮要走向國際化，用十年時間把“中國第一水鄉”打造成“國際周莊”，大步邁上了走向國際化的步伐，再次開創古鎮旅游發展史上的先河。趙偉東說，“這是周莊主動適應整個旅游的趨勢而做出戰略轉變，因為從當前的旅游市場來看，雖然觀光型旅游仍是主流，但已經呈現出從觀光型向休閑度假型轉變的趨勢。我們目前正在著力把周莊率先打造成一個國際休閑度假基地，以迎接三、五年后即將到來的休閑度假時代。”
記者在采訪中了解到，圍繞“國際周莊”品牌的打造，周莊在軟、硬件的配套上都下足了功夫。古鎮區外，已建和在建的配套設施有高爾夫球場、富貴園、江南人家、錢龍盛市、財富周莊等，近期還將有一個全球連鎖的五星級賓館落戶。從去年開始，周莊還推出了一系列的活動，包括成功舉辦了國際旅游小姐大賽、 駐華使節夫人中國才藝大賽，開展與法國阿爾勒的文化交流并締結為友好城市，主動接軌杭州休博會等，這一系列的舉措進一步提升了周莊在世界的知名度和影響力，也為周莊的國際化征程開啟大幕。(完)
