“發光的時候特別驚艷，能把武漢的夜景帶回家，值！”在黃鶴樓文創中心，上海游客王女士舉著剛入手的黃鶴樓“鶴舞流光”夜光冰箱貼，語氣里滿是驚喜。一座金色鏤空黃鶴樓，由仙鶴叼著掛在如畫一般的背景板上，抽開墊片的剎那，柔和的光芒漫出來，仿佛把兩江四岸的燈火都凝進了這方寸之間。

　　在文旅市場持續升溫的當下，“鶴舞流光”黃鶴樓夜光冰箱貼成為城市禮物現象級爆款。數據顯示，截至今年暑期，其累計銷量已近25萬套。悅游禮公司負責人盧正杰介紹，2025年春節，悅游禮旗下贊銅造品牌剛推出這款售價49元的黃鶴樓夜光冰箱貼，就引爆了市場：3天售罄5000件，線上預訂超1.2萬件。春晚后，該款冰箱貼更是創下了超千萬元的銷售額，成了全國游客口中的“武漢必帶伴手禮”。

　　文化創新與精準場景捕捉的雙重賦能

　　為什么一款小物件能成為武漢城市禮物的代名詞？盧正杰介紹，這款黃鶴樓夜光冰箱貼的成功，首先源于其獨特的文化創新。設計團隊深挖武漢基因，讓黃鶴樓不再是孤立的建筑符號。產品以黃鶴樓為主體，巧妙融合了仙鶴、長江、李白等武漢特色文化符號，讓深厚的歷史文化有了生動的載體。通過3D浮雕工藝和夜光效果，冰箱貼實現了“晝顯紋理、夜現流光”的奇妙視覺體驗。盧正杰解釋：“夜光設計的初衷源于我們觀察到的武漢夜游場景，兩江四岸的燈光夜景是武漢特色，我們希望能承載這份城市記憶。”

　　該產品在春節一上線，便迅速鋪滿了黃鶴樓景區文創店、湖北省圖書館文創中心等線下渠道，淘寶“黃鶴樓景區文創店”、小紅書“贊銅造”官方賬號也同步開售。“開燈瞬間驚艷到失語”“夜間柔光絕了，像把武漢的夜請回了家”……社交平臺上，類似的好評刷不停，成了最好的 “自來水”。

　　今年櫻花季，“贊銅造”品牌又順勢推出“仙鶴銜櫻”的櫻花色姊妹款，通過對文創產品的互動性、觀賞性的創新突破刺激了游客的消費，也引領了文創冰箱貼的開發方向，掀起一股點亮文化的“風潮”。盧正杰認為，從“仙鶴銜梅”到“仙鶴銜櫻”，看似簡單的設計變化，實則是對武漢季節文化、地域特色的精準捕捉和現代表達，讓產品始終保持新鮮感和文化活力。

　　讓詩樓鶴影走進千萬家

　　爆款的誕生從不缺挑戰。消費者審美升級快，文創產品必須跑得更快才能留住目光；同類產品越來越多，如何避免 “千樓一面”，成了所有文旅文創的必答題。

　　悅游禮團隊通過差異化設計和IP聯動積極應對。盧正杰透露：“黃鶴樓成功后，我們同步開發了滕王閣、岳陽樓主題產品，形成‘江南三大名樓’的文化 IP 矩陣。”團隊深入調研全國文旅文創市場，梳理爆款邏輯，注重場景展陳與創意設計的融合，努力為消費者帶來驚喜和情緒價值，也讓冰箱貼等城市禮物從眾多同類產品中脫穎而出。

　　數據顯示，黃鶴樓發光爆款冰箱貼單款產品今年上半年已累計創超了超千萬的銷售額。但在盧正杰看來，經濟效益只是其一：“更重要的是，它成了武漢的文化名片。”無數游客把冰箱貼帶回家，貼在冰箱上、書桌上，無形中就把武漢的故事講給了家人朋友。

　　目前，悅游禮團隊還在構想和創意更多的城市禮物。盧正杰表示，團隊將一邊深挖武漢的文化內涵，一邊用工藝革新打破產品邊界。讓黃鶴樓“活”在文創產品上，“讓詩樓鶴影被游客裝進行李箱帶走”。

　　目前，2025年武漢禮物(店)征集遴選活動正在如火如荼進行中，黃鶴樓夜光冰箱貼已報名參選。未來，期待有更多兼具文化內涵與創意設計的 “武漢禮物”涌現，讓優秀傳統文化在新時代煥發更耀眼的光彩。

　　文/記者黃麗娟 實習生韓思琪 通訊員武文旅