熱評丨電影經濟新藍海：票房之外的百億潛力

　　“聯名的玩偶賣斷貨了！”電影《浪浪山小妖怪》的周邊快閃店里人潮涌動，毛絨掛件、冰箱貼、盲盒頻頻斷貨，供不應求。今年暑期檔，我國電影市場再度迎來爆發，全國票房突破105億，而比這更引人注目的是電影周邊衍生品的“井噴”——相關銷售額同比激增120%。當下，一個票房之外的電影經濟“新藍海”，勢頭正好。

　　這樣的“好勢頭”，得益于我國電影衍生品市場已經打破銷售“時間差”的困境。優質的衍生品開發與影視IP形成正向循環，是實現IP長效運營的關鍵。相較于海外賣出300萬條艾莎裙子的《冰雪奇緣》、靠周邊產品長紅40多年的《星球大戰》等經典案例，我國電影衍生品市場起步較晚，并且經常是電影熱映時周邊還沒上市，等周邊做好了、觀眾的熱情又已降溫。如今這種困境正在改變，已經有越來越多的年輕人在看完電影后會順手帶點“谷子”(英文goods的音譯，泛指周邊商品)回家。這種基于情感共鳴與文化認同的消費行為，正在悄然改變著我國電影產業長期依賴票房的單一營收模式。以今年暑假上映的《浪浪山小妖怪》來說，其在創作初期就同步啟動了周邊衍生品的延伸開發，做到玩偶與電影同步上線，3天內銷量破萬；該IP還跨界聯動了超過30家企業，覆蓋汽車、餐飲、潮玩等多個領域，初步實現了IP多維度開發。

　　這樣的“好勢頭”，還得益于電影在廣闊生活場景中展開的可消費、可體驗、可社交的新業態。在北京朝陽公園，《羅小黑戰記2》打造的“遇見小黑”夏日盛典，將露天觀影、非遺手作、周邊快閃與互動游戲融為一體，形成“觀影+游園+市集”的一站式體驗閉環。在浙江，“跟著電影游浙江品美食”活動串聯起了全省11個地市、281處景區、商圈與影院，觀眾不僅可以解鎖“長三角全域片場影視基地”長什么樣，還能去應聘電影NPC，與電影角色吃一樣的飯、走一樣的路、穿一樣的衣服。特別是今年國家電影局和中央廣播電視總臺共同推出“中國電影消費年”活動以來，電影與文旅、零售、餐飲等產業的融合已提升至新高度，而這一切的背后都有一個關鍵詞——“票根經濟”。

　　“票根經濟”是指憑借電影票等文化消費憑證，在觀影后續的餐飲、購物、旅游等多種場景中享受優惠。這時的電影票就像一個興趣標簽，可以有效識別潛在消費人群，從而實現精準營銷和跨業態的互相引流，其帶火的不止是周邊產業，還有消費的各行各業。以上海國際電影節為例，近30%觀眾專程為電影節赴滬、人均停留6天，僅旅游收入便產生約17.74億元，再加上交通、住宿、餐飲等，“票根經濟”帶動了相關行業實現經濟效益近50億元。一張“小票根”就這樣撬動了一個“大市場”。

　　從衍生品的熱賣，到文旅路線的開發，再到票根背后的跨業聯動，電影產業的邊界正在不斷拓寬，電影經濟的內涵正在不斷擴容。我們有理由相信，隨著“電影+”多元、立體、可持續的消費生態逐漸成熟，票房之外的第二個“百億”，并不遙遠。(孫詩喬)