羊城晚報記者 黃婷 實習生 列綺童

　　進入下半年，電影市場有兩大動向引發關注。一是《哪吒之魔童鬧?！?以下簡稱《哪吒2》)密鑰在6月30日到期，這部全球票房最高的動畫電影正式告別院線；二是在隨后的暑期檔中，國產動畫電影的新勢力票房不斷攀升，讓《哪吒2》點燃的國漫熱潮得以延續。

　　在暑期檔新片中，殺出了一匹“黑馬”。截至8月25日，動畫電影《浪浪山小妖怪》上映24天，總票房已接近13億元，創下中國影史二維動畫電影票房紀錄，也沖進中國動畫電影票房榜前十，爆款潛力初顯。走出影院，各種IP衍生品“賣爆”，系列玩偶已售3萬多件，訂單已排到30天后。

　　這一火爆現象也表明，在后哪吒時代，國產動畫電影正探索出新的爆款養成路徑。短期，憑借全齡向敘事與工業級制作樹立口碑，將IP價值從票房延伸至衍生品、實景娛樂等全產業鏈；長期，依托題材延展與世界觀拓展持續投入，形成長線的IP價值。

　　內容實現全年齡段“破圈”

　　《浪浪山小妖怪》脫胎于2023年爆款動畫短片集《中國奇譚》第一話《小妖怪的夏天》，在該短片上線的兩年后，原班主創團隊將這個故事搬上大銀幕，今年8月2日上映，首日票房達7000萬元，此后更是一路攀升成為暑期檔的“黑馬”。

　　在《哪吒2》創下票房奇跡后，打破低幼標簽已成為國產動畫電影的普遍共識。這類電影題材往往取材于古典文學和神話故事，又貼近當代生活敘事，實現全年齡段“破圈”?！独死松叫⊙帧芬沧裱瑯铀悸?，影片監制陳廖宇曾表示：“我們看任何故事，實際上都是在比照自己，能讓人們在情感上產生共鳴和共振，才是真正的‘當代性’?！?/p>

　　近日，羊城晚報記者走訪廣州市天河區一電影院發現，影院將當周每天14:20作為《浪浪山小妖怪》特典場，觀眾可憑相應場次票根領取特典(注：限定周邊產品)。影片放映前10分鐘，檢票處已排起長隊，依次領取特典入場。觀眾中有一半是親子家庭，另一半則是年輕人。

　　“不同年齡段的觀眾都可以在影片中找到共鳴，表面上是小妖怪冒險的童趣故事，深層次是對小人物成長的探討，‘社畜’設定很切中現代打工人的情緒。”21歲的電影評論專業學生小林(化名)在觀看特典場后告訴記者，他此前就關注過短片《中國奇譚》，受短片良好口碑和特典場禮品吸引才選擇觀影。

　　電影貓眼“想看”數據顯示，《浪浪山小妖怪》上映前以年輕受眾為主，20-29歲為主力軍，符合年輕打工人畫像。上映后觀眾畫像向更高年齡層遷移，30歲以上增加至65%以上，全年齡段路線愈發清晰。

　　當前，中國動畫電影以三維動畫為主，無論是出品《哪吒》系列的光線彩條屋，還是出品《長安三萬里》等電影的追光動畫都以三維動畫為代表，而《哪吒2》的成功也讓人看到了動畫電影工業體系的逐步完善。

　　相比于三維動畫，《浪浪山小妖怪》作為二維動畫面臨的制作挑戰更為直接。

　　據導演於水介紹，影片采用二維水墨風格，幾乎沒有工業化的現成經驗可用。制作團隊從零開始開發水墨畫風的教學模型，花了兩個月時間開發背景繪制模板；通過遠程溝通，分布在全國各地近600人的制作團隊才最終形成了統一的美術風格，在保持二維風格的前提下提升視覺質感。

　　小林觀影后也評價稱，當前神話題材的三維動畫審美和敘事普遍陷入同質化，而二維動畫能夠打破審美僵局，也更適合表現中國傳統文化，是一種更具開創性的做法。

　　在《浪浪山小妖怪》中，《哪吒2》跨地域協作的制作模式也得以延續。片尾制作名單顯示，廣州小瘋映畫、杭州娃娃魚動畫等來自全國各地的十多家動畫企業參與到影片的設計制作中。

　　衍生品還在不斷上新

　　《哪吒2》上映期間，IP衍生品一度出現“一吒難求”的銷售盛況。光線傳媒董事長王長田曾透露，《哪吒2》帶動的GDP增量超2000億元，衍生品銷售額預計上千億元。當前，國產動畫電影也普遍打破了依賴票房生存的模式，通過衍生品、聯名合作等模式拓寬收入來源。

　　《浪浪山小妖怪》創作初期即同步啟動市場化運作，聯動阿維塔、瑞幸、晨光等30余家知名品牌，推出400多款授權衍生單品，涵蓋毛絨潮玩、文具禮盒、餐飲茶飲等多個細分品類。上影集團自研文創品牌“上影元品”同步推出300多款衍生品。

　　其中，與問童子聯名的浪浪山小妖怪毛絨掛偶備受消費者喜愛，在淘寶問童子旗艦店的銷量已超1萬件，目前沒有現貨。廣州靈鼠動漫產業有限公司參與了《浪浪山小妖怪》IP衍生品設計。該公司董事長金今透露，公司設計的兩款《浪浪山小妖怪》的盲盒產品，目前已經售出300萬只。貓眼研究院數據顯示，2025年暑期檔衍生品收入同比增長120%，其中《浪浪山小妖怪》貢獻了近30%。

　　在線下，《浪浪山小妖怪》IP衍生品借助聯名品牌的門店網絡實現廣泛鋪貨，如晨光文具、名創優品、The Green Party、九木雜物社等不少品牌都有鋪貨，能夠大規模觸達觀影人群，滿足觀影后即時的情緒消費欲望。

　　記者在天河領展廣場走訪發現，商場電影院位于8樓，而位于負一層的九木雜物社就有周邊衍生品在售。店長透露，他們從7月底至今已陸續上架24種衍生品?！斑@些衍生品大概在上架一周后才開始熱賣，很多人是看完電影后過來購買，在電影單日票房破億元后，衍生品明顯也被帶火了。”

　　該店長還提到，店里最受歡迎的是猩猩怪的迷你毛絨掛件，定價69.90元，上周售出100多件；門店還同步售賣電影IP與晨光的聯名文具。隨著電影上映，衍生品還在不斷上新，“你看《哪吒2》，一開始只有卡牌，后來電影火了，周邊品種也越來越多”。

　　后哪吒時代，IP開發已成為動畫電影核心的產業邏輯。暨南大學文化產業發展研究院副院長鄭煥釗告訴記者，參照全球娛樂產業巨頭迪士尼和環球影業的發展，票房收入只是動畫電影收入的一部分，衍生品等外部收益才是動畫電影收入的大頭。“這也是國產動畫電影的必然趨勢。隨著IP全產業鏈開發的成熟，以及國潮文創消費的興起，衍生品研發將越來越受重視”。

　　IP“常青樹”何以養成？

　　目前，貓眼專業版預測《浪浪山小妖怪》票房將攀升至16.21億元，有望超過光線傳媒的“神話三部曲”之一的《姜子牙》(16.03億元)，進入中國動畫電影票房榜前五。而當前票房位列前三位的動畫電影中，則為《哪吒》《熊出沒》等IP“常青樹”。

　　在短片《小妖怪的夏天》中，“我想離開浪浪山”一度席卷社交平臺；“小豬妖”的故事也是《中國奇譚》中“破圈”效應最顯著的一個。作為由短片延伸而來的動畫電影，《浪浪山小妖怪》不僅是對《小妖怪的夏天》的“世界觀延伸”，也探索出了動畫IP長線運營和商業價值發掘的新路徑。

　　動畫IP長線運營何以可能？從《浪浪山小妖怪》的團隊配置和運營策略可以窺見一斑。

　　《浪浪山小妖怪》由上影集團主投主控，上海美術電影制片廠有限公司(以下簡稱“上美影”)、上影元(上海)文化科技發展有限公司(以下簡稱“上影元”)、上海小苜標影視文化傳媒有限公司(以下簡稱“小苜標影視”)、上海貓眼影業有限公司等參與出品。其中，成立于2024年10月的小苜標影視，由《中國奇譚》總導演陳廖宇創辦并控股51%，作為短片的主創，確保了IP敘事風格的延續性。

　　上影元作為上影集團大IP開發戰略實施主體，圍繞股東上影集團、上美影無償授權許可的60部經典動漫及影視作品享有的著作財產權，開展IP全產業鏈開發運營。

　　早在短片《中國奇譚》上線后，上影元的IP商業化運營就快速跟上，數十款文創產品上線即售罄；在短片播出結束到電影上映之間的間隔期，上影集團也以短視頻內容更新和產品運營，為“小豬妖”IP維持熱度、積攢口碑。

　　“文藝作品和形象并非天然具有IP屬性，需要不斷在開發中進行積累性建設。”鄭煥釗強調，動畫電影IP要持續煥發活力，關鍵在于要對電影IP進行內容創新和價值積累，不斷豐富故事內涵、提升思想境界、增強情感黏性等，“要讓每一次改編和開發都能實現IP文化價值的增值，而非損耗”。