中國期刊發展步入“高速路”
——訪第三十六屆世界期刊大會秘書長、新聞出版總署副署長李東東
“世界期刊大會首次在中國舉行，體現了國際期刊界對中國期刊業發展的高度關注，對富有潛力的中國期刊市場的濃厚興趣，也有利于中國期刊業與國際同行的溝通與交流，學習借鑒別國的先進經驗來促進自身的發展。”新聞出版總署副署長李東東在接受采訪時這樣說。第三十六屆世界期刊大會將于5月13日在北京舉行。日前，擔任本屆大會秘書長的李東東副署長接受了記者專訪。
近萬種期刊 170億元年產值
“1970年，全國僅有21種期刊，1978年為930種，截至2007年4月底，全國期刊總數已經迅速增長到了9468種。”數字之間的鮮明對比，折射出的是我國期刊業取得的蓬勃發展。
增長的不僅僅是數量。期刊的品種也得到了極大的豐富，目前，期刊的種類已經涉及到多個學科、不同領域，極大地滿足了社會政治經濟發展的需求和人民群眾的閱讀需求。
特別是改革開放20多年來，中國期刊業自我發展的意識、自主經營的能力逐步增強，各種適應社會需求的期刊類型不斷涌現，期刊的社會功能更加全面。
同時，期刊作為一項文化產業，也獲得了較快的發展。2006年，全國期刊年總印數28.5億冊，總印張134.7億印張，定價總金額140億元；同時，期刊廣告收入連續數年以每年兩位數的速度快速增長，年廣告收入已達30多億元；期刊業已經成為年產值超過170億元的一個文化產業形態。同時，期刊業在促進我國文化積累和傳播、促進國民文化消費、促進經濟和社會信息交流等方面都產生了非常積極的作用。
“目前，我國期刊業已經發展成為一個擁有較強思想輿論引導能力、文化信息傳播能力、社會資源聚合能力和文化市場開拓能力的重要文化事業和產業形態。”李東東說。
整體質量上升 品種不斷豐富
李東東認為，近年來，中國期刊業取得了快速的、喜人的發展。并逐漸呈現出整體質量上升、品種不斷豐富、品牌開始形成、數量增長平穩等主要的發展特征。
國家對新聞出版業的總體要求是由數量增長型向質量效益型轉變。
多年來，國家采取了許多措施促進我國期刊業的發展，比如對一些門類的期刊實施稅收優惠政策，對面向農村和少數民族地區的期刊進行扶持，各級新聞出版管理部門對優秀期刊進行了多方面的鼓勵和支持，新聞出版總署相繼出臺了一系列部門規章和規范性文件，如《期刊出版管理規定》、《關于深化出版發行體制改革工作實施方案》、《新聞出版業“十一五”發展規劃》等，對期刊出版活動實施有效的行政管理和政策引導。為繁榮我國期刊事業，新聞出版總署從1997年起，先后組織了三次“國家期刊獎”評選工作。這些措施，有力地促進了我國期刊事業的繁榮和發展。
改革開放以來，我國期刊數量增長迅速，事業發展明顯加快。在期刊業發展過程中，期刊工作者不斷總結經驗，學習國內外期刊界先進的辦刊模式，結合刊物實際辦刊，出現許多成功的范例，涌現出一批品牌期刊，成為我國期刊的領軍隊伍。其中有代表國家學術研究最高水平的中國社會科學院期刊群、中國科學院期刊群、中華醫學會期刊群等；有以突出民族特色，弘揚中華文明為己任的《收藏》、《文史哲》等；有面向廣大讀者，傳播健康思想的《讀者》等；有普及科學知識，提高全民科學文化素質的《中國國家地理》等。在這些優秀期刊的帶動作用下，我國期刊事業正朝著健康的方向發展。
全面建設小康社會的歷史進程，為我國期刊業的發展提供了難得的市場機遇。期刊業在滿足和適應讀者需要的同時，不斷挖掘市場潛力，加速期刊品牌的形成，表現出強有力的經營勢頭。經中宣部和新聞出版總署批準，2002年1月25日，我國首家期刊集團《家庭》期刊集團在廣州成立。2006年底，《知音》傳媒集團在武漢成立，標志著繼報業步入集團化發展之后，我國期刊業也走向規模競爭。
在合作中走向國際化
李東東說：“以進帶出，雙向共贏”是中外期刊版權合作的一個重要原則。希望中外期刊出版機構共同努力，通過合作的方式，利用國外合作方的銷售網絡、品牌影響和廣告資源，把中國現代文明的優秀文化內容傳播到世界各地，積極推動中國期刊“走出去”。
在具體做法上，一是利用固有的品牌優勢和讀者資源，開拓海外華文市場。以《讀者》為例，作為我國改革開放以來誕生的第一批社會綜合類文摘期刊，《讀者》始終堅持“弘揚優秀文化，體現人文關懷”的辦刊宗旨，形成了清新、高雅、雋永的風格，在期刊市場中確立了自己的品牌，2003年10月，《讀者》期發行量突破400萬冊大關，最高時達到500多萬冊，成為中國文化類期刊的佼佼者。《讀者》行銷世界80多個國家和地區，海外累計發行達50多萬冊。
二是與國外傳媒企業開展合作，以外文輸出報刊內容。國家外文局所辦的《今日中國》、《人民中國》、《人民畫報》等刊物采取“兩頭在外”的做法，由我國編輯出版多個文種，與國外的報刊單位或發行企業合作，在不同國家出版發行，摸索出了一條切實可行的路子；新聞出版總署于去年推動法國樺榭出版集團出版的《中國》雜志，每期由中國新聞社按照樺榭集團的要求提供稿件，樺榭集團的編輯根據市場需要，從中選取一部分稿件譯成法文編輯出版，并通過樺榭集團在歐洲各國的營銷渠道發行。這種方式不僅實現了中國內容的海外傳播，還形成了一個具有國外主流媒體品牌效應的對外傳播載體。
據統計，目前經新聞出版總署及相關部門批準的中外期刊合作項目已經有52項。
在改革創新中謀求期刊業大發展
隨著國家經濟領域改革開放的不斷深入，文化領域以及出版發行領域的改革開放也在不斷深入，期刊界人士的改革意識不斷增強，從期刊出版單位的體制機制改革到期刊出版定位、開拓新的讀者市場等等方面，期刊界都有不俗的表現。
期刊業的發展，必須有一個優秀的管理、經營、編輯團隊，這是解決期刊業可持續發展的一個最根本、最基礎的先決問題。我國期刊業在多年的實踐中，培養了一批辦刊經驗豐富、管理能力強、勇于開拓進取的期刊主編，涌現出一批策劃能力強、采編能力強、創新精神強的優秀編輯，在他們的努力下，優秀的期刊脫穎而出。
此外，新技術也給我國期刊事業的發展帶來了新的變化。為了積極應對電子媒體的挑戰，期刊業采取了各種應對措施，學術期刊的檢索、鏈接，出現了清華同方、科技部的萬方數據等機構；很多期刊有了自己的電子版；一些期刊已經開始辦手機版……期刊的數字化發展成為我國期刊業發展中新的亮點。(袁 晞）
