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    張悟本“亂象”背后的見利忘義
2010年06月02日 08:59 來源:四川在線-華西都市報 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小

  農業部官員稱張悟本拉動綠豆需求猛增,這個說法并沒有數據支持。張在其走紅的尖峰時刻,書籍賣出幾百萬本,碟子炙手可熱,天天上去電視臺指導大家吃綠豆…… 這個北京第三針織廠工人,變身“衛生部首批高級營養專家”和“中醫世家傳人”,成為了大眾偶像。從普利策時代以來,經營廣告和新聞分開就像新聞和評論必須割裂一樣,一度是媒體行道之圭臬,而張悟本的包裝過程,透露出媒體和其背后推手的見利忘義。

  自趙本山在春節聯歡晚會上“賣拐”,“忽悠 ”一詞就紅遍了大江南北,而今天,當找張悟本“診斷”的排號已經排到了2012年,我們大致可以確定:這場盛大的“忽悠”幾乎到了天荒地老的程度。客觀上,張悟本不該這么“紅”,配合忽悠蕓蕓眾生的,除了他的營銷團隊,恐怕還有媒體吧?他們一起導演了這場荒誕劇,對張悟本五體投地的受眾則像接過趙本山拐杖的范偉,還忙不迭地說感謝……

  在中國,任何時代都不缺乏有良知的媒體,但同樣可以成為“定律”的是——并非每一家媒體都真正值得信賴(或只能“階段性信賴”?),這是事實。

  我原來以為,隨著信息手段的豐富,大眾已經懂得如何選擇,不會盲從專家。而實際上,當部分媒體的宣傳攻勢鋪天蓋地而來,普通人的選擇是困難的。部分媒體先被張悟本誤導,他們繼而又誤導了更多的“養生粉絲”,末了,揭露張悟本的還是媒體,這是一道非常可笑的軌跡。

  需要強調的是,中國傳統的“養生”本來并無過錯,甚至蘊含著不少科技含量,但張悟本們無疑“妖魔化”了這種傳統,而人們盲從又吃了虧之后,傳統養生去偽存真的演進

  過程可能會因此再次歧路徘徊。這其中的痛楚,醫療、食品的大環境固然有責,張悟本及其幕后推手們,顯然又添了不少芒刺上去。

  長期以來,我們似乎都在經歷一個循環往復的過程——一位專家、一家醫院被推上神壇,然后他們盛極而衰,被揭露,最終聲名狼藉地倒閉。釋然了嗎?不,其實受害者和旁觀者都會想:那些曾經推波助瀾的媒體,僅僅只接受道義上的遣責?而且由于他們勢必加入最后的聲討者行列,就顯得正義,功大于過?有時候,我們有可能連一則簡單的“致歉”都不會看到。

  此前,工商行政管理總局等12部委出臺了《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》,迫使媒體對待廣告商、特別是電視購物的態度嚴肅起來。這對民眾來說,是福音,而對媒體而言,或將是持久響在耳邊的警鐘。

  鮑比圖(資深評論員)

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【編輯:蒲波】
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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