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　　網絡推手陳墨曾經擔任網站總監，天涯論壇版主，芙蓉姐姐和二月丫頭都出自他手，被網友們稱為“網絡炒作教父”。

　　從備受爭議的芙蓉姐姐到“清純”的天仙妹妹，從“別針換別墅”再到“封殺王老吉”，從“出賣剩余人生”再到如今的西單女孩……一連串的名字伴隨著一個個的網絡事件引爆互聯網，在這個網絡統領信息的時代，“麻雀”變“鳳凰”似乎已不再是神話。當大多數網友正在為此咋舌之時，有細心的網友卻發現，這些所謂的網絡紅人的產生并非偶然，其背后有一只無形的手將他們推向了風口浪尖。本報記者調查發現，網絡推手如果網絡商業運作成功的話，獲利豐厚。據了解，“天仙妹妹”當初拿到商業代言合同后，推手老浪至少拿到了200萬元的純收入。

　　“用情緒、情感、情欲抓住網民的喉嚨，讓他們發出我們想要的聲音。”

　　談到網絡推手就不得不提到幾個經典案例。“網絡紅人”一詞最初緣于芙蓉姐姐，一個善于在鏡頭前擺出各種“惡心人不償命”pose的人。芙蓉姐姐不厭其煩地將自己的照片發到各大論壇，以此來挑戰大眾的審美，盡管網民們對芙蓉姐姐罵聲一片，但她還是紅了。

　　就在大眾已經厭倦了丑態百出的芙蓉姐姐時，天仙妹妹橫空出世，一個來自四川阿壩藏族羌族自治州的女孩淳樸面容被網友貼到各大論壇后，天仙妹妹一夜間“麻雀變鳳凰”，擁有了大批粉絲。企業也瞄準了清純可愛的天仙妹妹，天仙妹妹由此也成為了索愛手機的代言人，代言費超過7位數，而被認為是“惡搞”的芙蓉姐姐，其 “出場費”也同樣高達數十萬。

　　芙蓉姐姐是怎么無人不知的，天仙妹妹又是從哪里掉下來的？

　　立二拆四，天仙妹妹策劃團隊成員之一，曾策劃了“別針換別墅”以及“封殺王老吉”等經典案例，自稱為網絡推手的“鼻祖”。

　　2006 年，中國互聯網發生了一件讓無數人關注的事件——中國版別針換別墅。一個女孩模仿加拿大的一名27歲小伙子，想通過一枚曲別針不斷地與任意人交換物品，經過100天的輾轉，最后換到手一幢別墅。每天以圖片的形式在論壇中向網友介紹進展情況，隨著事件的一步步發展，當事人成為各大媒體競相報道的對象，也就在此時，一個人跳出來對媒體公開承認這是一個地道的商業炒作行為，不存在真實性。此人正是立二。

　　立二向記者坦言，最初他并沒有打算站出來，只是因為作為當事人在事成后撕毀合同，出于氣憤，他這才公布真相。

　　立二稱自己是最早一批從事網絡推手這一行業的人，這其中還包括浪兄、阿峰、陳墨等人。對于自己所從事的職業，立二坦言，網絡推手基本上都是在現實生活中很失敗的人，因此對網絡的依賴和喜愛超出常人，說白了就是典型的網蟲，只不過讓我沒想到的是，我居然能夠在網絡上找到自己的出口，找到自己喜歡做的事情，并且做得很成功。

　　在立二看來，網絡推手并非任何一個人都可以勝任的，首先這個人需要很好的網感，他必須了解網民想要什么，想看什么，另外就是創意，你的創意必須足夠新穎，以此來吸引網民們的眼球。

　　立二說：“在網絡上要想成功，吸引網民的注意力是第一位的，這是口碑傳播能夠成功最關鍵的一點。”

　　2005年開始策劃天仙妹妹直至現在，立二做過的案例已經不下十個，基本上每一個案例都在互聯網上掀起了不小的轟動。作為網絡推手，可以說他是成功的。很多人認為立二的成功只是偶然，而立二卻一口否認了運氣的因素，他說：“我們能夠成功是因為我們用情緒、情感、情欲抓住了網民的喉嚨，讓他們發出我們想要的聲音。天仙妹妹之所以能夠火，是因為我抓住了網民們的情欲，那個名叫余紅艷的羌族女孩，讓生活在浮華都市的人們看到了一個回歸自然、超凡脫俗的美麗少女，因為她的簡單和淳樸讓很多網民開始追捧她。而‘封殺王老吉’更是2008年現實悲劇中產生的娛樂作品，我們也是利用了網民情緒和情感的兩大要素。那個時候，四川遭受特大地震災害，作為中國人，大家心里都有一個情感上的堰塞湖，悲痛心情無處發泄，而我們在網上策劃的封殺王老吉的帖子，恰恰抓住了網民們急于泄憤的心理，因此這個商業推銷做得很成功，以至于連續幾個月的王老吉賣到斷貨，甚至那個時候喝王老吉已經成為了一種愛國的象征。”

　　芙蓉姐姐起初并不是網絡推手的作用，而是芙蓉姐姐本人，如果要算誰是中國第一個網絡推手，芙蓉姐姐是最有資格當選的。

　　有意思的是，誰是第一個網絡推手？答案令人啼笑皆非。立二稱自己是最早一批從事網絡推手這一行業的人。

　　網絡推手陳墨出身更加正統，他曾經擔任網站總監、天涯論壇版主，芙蓉姐姐和二月丫頭都出自他手，被網友們稱為“網絡炒作教父”。

　　在網絡推手這個新行當，阿任算是資深人士，他的名頭有眾多的“第一”：

　　國內第一個企業網絡推手；國內第一個網絡推手網站架構人；國內第一個成立網絡推手公司的人；國內第一個把網絡推手引入到企業并實施成功的人；國內第一個提出網絡推手的概念并強調網絡推手在企業中的作用的人。

　　阿任聲稱，網絡推手都說自己是第一網絡推手，其實各有側重，網絡推手興起于網絡，很難說誰就是中國網絡推手第一人，“網絡推手”是媒體總結出來的，并不是網絡推手本人。

　　2003年到2004年間，引起關注的是芙蓉姐姐，但芙蓉姐姐起初并不是網絡推手的作用，而是芙蓉姐姐本人，如果要算誰是中國第一個網絡推手，芙蓉姐姐是最有資格當選了。

　　現在，網絡推手已經職業化、產業化運作了，“第一”更多是為了公司的形象。

　　還有些人是天生抱著想出名的明星夢，在現實生活中他們尋找不到出路，自然就會想到網絡，靠一些包裝的手法或者奇思怪想來把自己炒出來。

　　一位不愿透露姓名的網絡紅人告訴記者，她當初并非是自己想出名才找到網絡推手公司的，只是因為對方每個月都會派員工到街上掃街，如果發現形象好的女孩，他們就會偷拍下來，然后傳到網上的論壇中，說不準哪個帖子會火，哪個人會火，如果火了網絡推手自然就會找到你，跟你談合作事項。比如會給你策劃一些事件，然后借事件來炒作這個人。另外，一些網絡推手公司已把注意力轉到了企業，一旦有企業和他們談網絡推廣事項，他們就會拿出所有偷拍過的女孩資料來讓企業挑選，企業一旦挑中某個女孩，他們就會全力去包裝這個人。除這種情況之外，還有些人是天生抱著想出名的明星夢，在現實生活中他們尋找不到出路，自然就會想到網絡，靠一些包裝的手法或者奇思怪想來把自己炒出來，于是他們會主動找到網絡推手公司，要求他們來包裝自己。一般網絡推手公司會與被炒作的人簽訂一份合同，里面包括具體的合作事項，如果被推者要求保密的話，推手公司會為其保密，永遠不會站出來說話。 （文/鄭超 李佳）