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　　新的消費習慣的形成往往會成就一個行業。機會與問題并存，伴隨著行業必然存在的問題，電子閱讀器在臨近春節的異常火爆或延續一整年，帶動整個行業的大發展

　　不知道從什么時候開始，電子閱讀器(即電子書、電紙書)儼然成為2010年新的消費熱點，并在春節禮品市場上走俏。據《北京晚報》報道，隨著春節臨近，電紙書、高清播放器、水貨手機等產品銷量猛增，尤其是主打禮品市場的電紙書，甚至出現了賣斷貨的情形。電子閱讀器在春節來臨前被火熱追捧，也預示著電子閱讀器將引爆2010年IT產品市場。

　　電子閱讀器成為春節新的消費熱點

　　隨著人們閱讀習慣的改變，現在越來越多的年輕人把使用電子閱讀器當成一種時尚的行為，對于很多年輕人來說，一個小小的閱讀器要比一麻袋的書要輕便得多。

　　學習是一件永不停止的事情，節日的時候很多人都喜歡選擇書籍作為禮品贈送親朋友好友，不僅可以表達心意，而且極具意義，但是挑選書籍卻是件令人頭疼的事。電子書便以其時尚和方便的特性贏得消費者的喜愛，在今年的IT的市場，很多的電子閱讀器都出現了熱賣的現象，而且有的電子書現在已經賣斷貨了。

　　而隨著電子閱讀器在春節市場的熱賣，消費者對于閱讀器的熱情，對于即將到來的虎年電子閱讀器勢必在IT市場呈現一股新的購買熱潮。

　　電子閱讀器進入戰國紛爭的時代

　　在近日閉幕的美國拉斯維加斯電子展上，電子閱讀器首次組成了一個單獨的展區，展品達到二十余款，全球主流廠商都推出了極具吸引力的新品。而據研究公司DisplaySearch最近一份報告的預測，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%。該公司進而預測，中國將借助其人口規模之大，在2015年之前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。業內普遍預計2010年將迎來國內電子書市場的快速啟動。

　　而面對中國龐大的市場，國內的漢王、聯想、方正、華為等廠商也頻頻出招，宣布將推出各自的電子書產品。對于即將到來的春節，各家也加大宣傳力度，漢王科技從12月1日開始，便在CCTV-1、2、4、10、新聞等眾多頻道的晚間時段，密集投放由影視明星許晴代言的漢王電紙書全新廣告片。面對電子閱讀器這個巨大的蛋糕，山寨廠商們也不甘心落于人后，紛紛開足馬力生產電子書。業內人士預計，今年4～5月份，生產電子書的“山寨廠”將達到400多家，屆時市場將迎來電子書涌入的高潮。

　　電子閱讀器的火熱景象，不僅使國內廠商紛紛涉足，而且吸引了眾多國外廠商的目光。目前包括惠普、戴爾、聯想、華為、方正、長虹、華碩、紐曼、明基在內的近100個品牌都計劃推出自己的電子閱讀器產品。各大廠商紛紛進入電子閱讀器市場，這意味著電子閱讀器進入戰國紛爭的時代。

　　電子閱讀器的前景依舊充滿荊棘

　　研究機構DisplaySearch預測，電子閱讀器市場2009年營收增長265%，全球出貨量將在2013年達到2000萬部，而中國數字出版產業將在未來幾年保持年增長率50%以上。表面上看，電子閱讀器市場有著無限的發展前景，但實際上其發展道路依舊充滿著荊棘，面臨著許多發展瓶頸。

　　首先是內容。內容是電子閱讀器立足于市場的一大利器，但也往往成為電子閱讀器廠商的致命傷。很多時候電子閱讀器廠商都會成為國家版權執法部門頻頻查處或者警告的對象。盛大文學有限公司產品總監邢波曾表示：“現在不是商家不看重內容，而是現階段好的內容未必能夠提供給用戶，由于成本、版權、整合能力等各方面的限制，目前閱讀器內的內容與紙書和網上閱讀資源相比，沒有足夠的吸引力和唯一性。”

　　同時，價格偏高也成為電子閱讀器發展的一個大的瓶頸，目前市面上的電子閱讀器售價在1400元～3100元之間，個別品牌的高端產品售價超過4000元。而在目前國內市場上已經出現了不少山寨品牌電子閱讀器產品，生產廠商絕大部分都來自于原MP3、MP4的生產商，產品價格在1000元以內，比正版電子閱讀器便宜不少。山寨廠商以其便宜的價格不斷地向電子閱讀器的正規軍發起挑戰。

　　在易觀國際分析師張亞男看來，今年電子閱讀器的價格戰一觸即發。隨著市場競爭的加劇，搶占市場份額成為焦點，價格戰則是“殺手锏”。

　　春節市場的火爆意味著2010年的電子閱讀器市場將是一個充滿希望和憧憬的一年，而電子閱讀器在內容上的制約和昂貴的價格問題，或許將成為電子閱讀器廠商們在未來發展道路上最該認真思考和解決的問題。 ■本報記者　黃敏曉