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　　“這次家電下鄉產品限價的提高對于外資企業來說,是一次很不錯的機會。”1月27日,夏普商貿(中國)有限公司董事酒井功在接受南方日報記者采訪時如是表示,他指出,基于下鄉產品限價的提高,今年夏普不僅增加了投標產品的型號和品類,同時也擴大了銷售區域的申請。

　　通過商務部最新公布的家電下鄉銷售數據,記者注意到,在過去一年的家電下鄉業績中,與青島海爾、廣東美的、TCL集團等國內家電巨頭形成鮮明對比,平時在北京、上海、廣州等一線城市“叱吒風云”的外資品牌無一例外表現遜色。其中,僅有杭州松下一家好不容易擠到了銷售額第26名,而包括日立、LG等外資品牌的銷售額則均被遠遠甩在了后頭。

　　家電產業資深觀察家劉步塵分析指出,盡管家電下鄉限價的提高對于外資企業而言可以進一步擴充產品的品類以及型號,但由于外資品牌在農村市場的流通渠道建設以及自身中高端價格定位的制約,在接下來的一年中,家電下鄉政策仍將是國產品牌手中的一張“王牌”。不過,也有分析人士表示,伴隨著眾多外資企業的積極參與家電下鄉投標工作以及在農村銷售渠道的逐步開拓,農村家電市場成為中外企業的火拼戰場在所難免。

　　◎投標動向：外資企業火速參與下鄉投標

　　不同于2009年家電下鄉招標工作遭到外資企業冷眼旁觀,今年1月25日至26日在北京舉行的家電下鄉招標會上,除了索尼外,包括夏普、三星、LG等在內的外資彩電企業都紛紛加入了家電下鄉的投標大軍。

　　顯然,外資企業火速參與家電下鄉并非一時沖動。由于此前家電下鄉中的彩電限價3500元讓眾多外資彩電品牌不得不放棄下鄉契機,根據商務部的數據顯示,在2009年,除了夏普、LG等彩電企業外,三星、東芝、飛利浦等外資彩電集體失語。

　　而這也導致了外資彩電品牌銷售額在整個家電下鄉銷售體系被遠遠拋在后面。不過,2010年彩電最高限價提升至7000元,也給外資品牌帶來了不少誘惑,其中,盡管首次投標彩電下鄉,三星便拿出22、26、32、40英寸液晶電視以及一款42英寸等離子進行投標。此外,松下、飛利浦、東芝也有多款平板電視參與進來。

　　“夏普今年也將冰箱、洗衣機產品納入了投標行列。”酒井功告訴記者,記者注意到,在白電領域,今年的家電下鄉產品招標已擺脫了西門子在冰洗領域一枝獨秀的局面,三星、LG、松下、惠而浦等外資品牌也紛紛加入其中。

　　業內人士指出,對于外資品牌而言,限價提高無疑是最大的利好,有利于外資品牌將產品推廣至農村地區。與此同時,由于去年年初,日系家電企業幾乎全部陷入虧損泥潭,也使得它們放緩了對外擴張的步伐,如今,伴隨著全球經濟的回暖,收復在國內地區的銷售份額或將是接下來外資企業所關注的重點。

　　據悉,目前包括夏普在內的不少外資企業已開始專門設立針對家電下鄉產品的研發團隊。