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　　從低碳概念、低碳理念到低碳產品、低碳生活，當前中國家電業正被一片“低碳海洋”包圍起來，低碳空調、低碳冰箱、低碳洗衣機等各類產品占據著各個家電賣場醒目的位置，而各家導購員的推薦與引導中，也不乏低碳生活品質與理念。不經意間，低碳已經從一種口號走進人們的生活，成為主導市場發展和消費方向的主流趨勢。

　　一位家電企業負責人坦言，隨著低碳化浪潮席卷全球，再加上中央政府力推“節能減排”并出臺了一系列激勵政策，從去年以來，低碳浪潮下的綠色、節能、無氟、環保已成為各個企業產品研發和市場營銷的新熱點。更為重要的是，低碳也成為家電企業推動市場升級、提升經營業績的有效突破口。

　　低碳家電市場受誤解

　　不過，今年以來，市場和消費者對于家電企業的集體低碳轉型并不領情。有消費者在賣場向《中國企業報》抱怨，低碳家電到底是什么？難道就是更節能省電了，還是說價格貴了上千塊，實在弄不明白。而一些家電企業的導購員也反映，低碳家電是“叫好不叫座”，總讓消費者感覺這又是概念的炒作和包裝。

　　作為全球家電產業未來發展方向的低碳，為何會成為消費者眼中的炒作概念？作為美的、海信科龍、海爾、奧克斯等眾多家電企業力捧的低碳化轉型為何又會在市場上遭遇成長的煩惱？中國市場學會理事李德俊教授認為，最直接的原因是低碳作為一項系統性的工程，當前仍處在推廣應用的初級階段，不過一些企業的低碳卻局限于產品或市場等單一環節，自然會讓市場出現“以偏概全、認知模糊”等問題。

　　對此，美的制冷家電集團中國營銷總部相關負責人也指出，低碳不應該成為企業市場炒作、自我包裝的手段，而應該是能給消費者帶來好處、給社會帶來變化、給企業帶來利潤的未來趨勢，家電的低碳化轉型是多方共贏的新舉措。

　　不過，記者在市場上發現，近段時間以來，隨著家電銷售步入旺季，低碳家電產品的種類和數量也日益增多，但多數仍停留于產品上，無氟、節能、綠色、保鮮等各類家電產品層出不窮，但消費者的購買仍以普通型產品為主。同時，市場上還有一些打著“低碳”幌子的企業進行產品促銷。

　　李德俊指出，企業的低碳化轉型，首先需要相關的產品技術研發實力，還要具備完善的、強大的低碳制造能力，更要具備強大的市場推廣能力和營銷網絡。最終，通過低碳化的產品和完善的售后服務體系，這樣才能真正實現產業的低碳化，帶動產業鏈各個環節上的原材料供應商、產品制造商、市場零售商、終端消費者和用戶的系統化低碳。

　　近年來，圍繞家電產業的系統化低碳，行業領軍企業展開了一系列市場戰略布局的探索和嘗試。美的率先展開了從上游技術研發、產品制造，到市場營銷、售后服務于一體的全產業鏈低碳新模式的布局。海爾推出了一系列低碳家電產品，海信科龍也發布了旗下全線白電產品提前實現100%低碳化目標。

　　全產業鏈低碳開啟新路徑

　　記者注意到，作為國內變頻空調市場的領導者，美的率先推出了180度正弦波技術，并將其推廣成為國內變頻空調產品的標準技術配置，直接推動了空調業的變頻化升級。同時，又將企業在技術上的領先優勢快速復制到冰箱、洗衣機等領域，相繼推出了代表當前中國最主流技術的6A產品。日前，在上海世博會上，美的又向來自全球189個國家和57個國際組織的數千萬參展者展示了全套的“物聯網”家電產品。記者注意到，這也是迄今為止國內家電企業最全面、最完善的物聯網家電解決方案的展示，再次向全球顯示了來自中國家電企業的低碳技術實力。

　　在國內白電市場上，企業通過立足低碳產品上的優勢，在穩居中低端市場后，拉開了在高端市場與跨國企業的正面較量。美的自率先宣布所有下鄉變頻空調實現無氟化、下鄉高端冰箱能效為一級能效后，又在低碳節水的滾筒洗衣機市場上打響了“優質優價”的普及風暴，讓消費者更加直觀而快速地了解低碳家電的性能和特點。同時配合美的中國營銷渠道的整合，打造一張遍布全國市場的低碳營銷網絡，讓低碳家電更加方便地進入普通百姓家。

　　“工欲善其事，必先利其器”。今年奠基的美的邯鄲工業園實現了其在全國的高密度戰略布局，也拉開了美的生產一級高能效家電產品的序幕。日前，美的空調能效升級改造項目還獲中央財政扶持1000萬元。而通過對旗下大白電產品“十年包修”的品質承諾，美的也率先打響了家電企業以服務完善低碳產業鏈的新舉措。而美的獨創的“三大類產品一站式上門服務”模式，也實現了用戶少跑路、一次性服務的低碳舉措。

　　正是通過這一系列看似細節、分散于各個環節上的低碳措施和手段，不但將快速撬動國內家電產業低碳化轉型的序幕，還將進一步推動企業以低碳開拓市場商業空間的戰略布局。李德俊指出，美的等行業領軍企業在低碳產業鏈上的這一獨特布局，彰顯了企業的實力與戰略，這不僅將決定企業未來在全球市場的發展空間與競爭力，還直接決定著企業今后發展的高度、厚度、寬度三維空間。