中新網7月3日電 業內觀察家近日指出，網絡廣告業在傳統企業的幫助下正逐漸擺脫長期困擾.com企業的低迷景氣。
汽車制造商等傳統廣告用戶目前紛紛開始從其市場營銷預算中撥出更多的資金投入網絡，由此帶動網上廣告業向分析師所謂的大舉復蘇道路邁出了第一步。
Jupiter Research分析師Gary Stein指出，“擺脫不景氣并重新吸引重要廣告用戶的目光是花了很長時間的”。
網絡廣告過去一直以兼具聲音和動畫的橫標形式而聞名，但來自傳統企業的廣告用戶近期又被網絡廣告更細致的發展趨勢所吸引，如搜索引擎付費排列目錄以及結合多種智能科技元素的“超媒體”(rich media)廣告。
Reebok全球互動市場部主管Marc Fireman表示，“我們當然尋求改變我們分配媒體宣傳的方式，給網絡留出一定占有率是與我們認為能夠從媒體分配上取得最好投資回報(ROI)的想法所一致的”。
US bancorp Piper Jaffray分析師Safa Rastchy在最近發表的一份研究報告中指出，他預期今年網上廣告業的成長率將大大超越15%的范圍，而最初的預估值還不到10%。
在.com泡沫幻滅后廣告業務遭受重挫的Yahoo和America Online等大型網絡公司目前正積極努力定位大范圍內廣告用戶的需求，并且在價格、形式和智能科技應用上都變得更具有彈性。
業內人士稱，Yahoo、AOL以及微軟)旗下的MSN現在不再只是向廣告用戶出售橫標廣告，而是更多的為用戶提供一套包含市場營銷主題的廣告方案。
同樣點燃網絡廣告業復蘇希望的還有搜索引擎付費業務或贊助鏈接，提供這些服務的公司包括有Overture Services Inc.、Google和Yahoo等。
