劉翔2008年傷退奧運會成，為其商業戰場的分水嶺

　　參賽次數少、成績不理想、曝光率低，使劉翔對商家的吸引力不復往昔——

　　今年沒有新合約

　　今年以來，腳傷讓劉翔缺席了大部分賽事。而“劉翔”這個名字，隨著屈指可數的曝光率，正在漸漸成為一個陌生的名詞。除了3月的多哈室內錦標賽和5月的鉆石聯賽上海站比賽，劉翔計劃中的比賽，只有11月的廣州亞運會。

　　參賽次數少、成績不理想、曝光率低，使劉翔對商家的吸引力不復往昔。加上圍繞劉翔的各種爭議和傳聞與日俱增——媒體們甚至一度猜測劉翔已經到了退役邊緣，這些都直接影響到了他的商業價值。相比兩年前商業贊助供不應求的火爆，今年劉翔的商場成績比賽場成績更加慘不忍睹——0分！

　　國家體育總局田徑運動管理中心分管劉翔商業開發的副主任王大衛不久前接受采訪時說，2010年到目前為止，劉翔沒有簽下一單新的商業贊助合同，“眾多因素影響到劉翔的商業價值，比如他的成績、個人魅力等等，當然，還包括市場環境以及是否有與之匹配的品牌。”王大衛說，劉翔目前的主要矛盾在于腳傷的恢復和備戰比賽的需要，工作重心也在這里，“大家都在想辦法讓劉翔恢復健康，重新回到賽場。商業方面的東西，現在不是主要的。”

　　身價從2009年開始縮水

　　2008年奧運會轉身離開賽場后，著名經濟學家張五常在博客上

　　預言了《劉翔勝敗十億之差》，他說的沒錯，商場比賽場還要無情。在今年4月的“福布斯中國名人榜”上，劉翔2009年的排位跌到了第九，收入排名跌倒了第12位，雖然還有6460萬元（上交一半給國家，稅后可以拿2584萬元），但比起2008年明顯下滑，這也是劉翔六年來第一次跌出前五。

　　中國品牌研究院去年發布的《劉翔商業價值評估報告》中稱，2009年，劉翔的商業價值由最高峰時的代言單價1500萬元，降至不足200萬元，跌幅高達87%。《劉翔商業價值評估報告》援引一位體育運動研究專家的觀點認為，一個世界頂尖水平的田徑運動員，其巔峰期為三至五年，過了這個期限，要想重返巔峰狀態幾無可能。按此規律推算，經歷了2004年雅典奧運會奪冠、2006年破世界紀錄、2007年勇奪世錦賽冠軍后，劉翔的巔峰期已經過去。

　　2012年倫敦奧運時，劉翔已是29歲，想在這個奧運周期保持良好狀態的難度，要比上一個周期大多了，“運動明星的核心價值是運動成績，只有成績好了，他的核心價值才能轉化為商業價值。而當企業品牌代言明星的形象有了爭議時，無疑會讓公眾把對該明星的認知延伸和轉移到企業品牌身上，這顯然不是商家希望看到的結果。”