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　　從侯耀華代言廣告的視頻資料可以看出，侯耀華擔任的是健康節目的嘉賓主持，而半年前，國家五部門曾對醫療廣告下禁令，禁止演員和社會名人主持醫療健康類節目，而侯耀華代言廣告均使用專家、患者、消費者名義和形象做證明，違反了國家相關規定。對于這種形式的廣告，人們早已見怪不怪。

　　今年2月初，有網友在論壇曝光了12位涉嫌虛假廣告的變臉高手，例如在電視劇《任長霞》中出現的某演員，就分別在多個電視廣告中以骨科專家、性病專家、醫學博士等身份亮相。

　　在侯耀華代言的違法廣告中，伯爵養生膠囊是調節血脂、延緩衰老的保健食品，卻發布涉及治療和解決性功能障礙的廣告，使用與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療功效。

　　而近年來，名人為虛假廣告代言的新聞層出不窮，唐國強、解小東代言的不孕不育醫院廣告內容虛假，劉嘉玲代言的SK-Ⅱ化妝品被查出含有違禁物質。

　　按照我國藥品廣告審查發布標準，處方藥不得在大眾傳播媒介發布，然而，在侯耀華代言的違法廣告中，杜仲降壓片和康大夫茶愈膠囊兩種藥品是處方藥，卻公然在媒體發布廣告，其中，康大夫茶愈膠囊還在廣告中承諾，無副作用、治療徹底、清楚肺栓等未經認定的功效。

　　主持人：

　　剛才我們說明星代言廣告也不能完全責備他們，因為現在的確是有這么一個土壤。那好，王教授給我們解釋一下，假如一個虛假的廣告，它想面世，它想讓更多的人看見，要經過一個什么樣的途徑？

　　王錫鋅：

　　我們現在廣告的監管，其實我們可以看到PPT這個圖，廣告這一塊首先就是如果要想發布一個虛假的藥品或者保健品的廣告，首先按照我們的廣告審查發布辦法，首先要到藥監部門獲得一個發布許可，獲得一個許可以后，你才能去做廣告。做廣告要去找一個廣告的經營者，就是廣告公司，這個廣告公司實際上是工商部門來監管的，也就是換了一個監管部門。最后如果要到媒體去登載的話，這時候媒體受到新聞出版部門、廣電部門來監管。所以一個虛假廣告流程實際上要經過三個階段，這三個階段分別是許可、經營，然后是發布、登載，這三個部門，如果說虛假廣告出來，在每個環節都有可能出現，第一個我們叫做審批部門。

　　主持人：

　　您說到審批部門，剛才短片里面也提到了，侯耀華做的這幾個虛假廣告里面，有幾個都是篡改了它的內容，篡改了審批內容之后，也就是說藥監部門把它審批過了，但是它可以過了以后，它出門就把它的內容改掉，這個誰來監管？

　　王錫鋅：

　　這里面是這樣，藥監部門我剛才講到審批，審批這塊造假很簡單，如果真要造假的話就瞞天過海，我用一些虛假資料。

　　主持人：

　　容易嗎？

　　王錫鋅：