中新網杭州8月26日電(藍伊旎)“推進文化‘新三樣’出海不能簡單復制，需深入了解目標市場的文化差異與受眾習慣，打通連接作品和受眾的‘最后一公里’。”8月26日，文化出海沙龍暨“走進領軍企業”活動在浙江杭州舉辦，浙江省貿促會、省國際商會副會長嚴佳在會上表示。

　　隨著全球文化交流日益頻繁，以網文、網劇、網游為代表的文化“新三樣”正成為中國文化走出去的重要力量，出海效應持續釋放。

　　據悉，本次活動由浙江省國際商會主辦，旨在聚焦全球化戰略、跨文化管理等方面，助力文化企業破解出海難題。現場，與會嘉賓共同探索文化“新三樣”出海的新模式與新路徑。

　　“以人工智能技術為代表的現代科技深刻改變了信息傳播的基本方式和媒介生態的普遍結構。”浙江廣電集團海外中心總監黃未舉例說明，當前媒體已可通過人工智能優化內容生態、借助大數據與算法精準描繪海外用戶畫像，提升傳播的針對性和有效性。

　　除了內容傳播，科技也深刻融入線下體驗與IP開發之中，提升著中國原創文化在全球市場的吸引力與競爭力。例如，浙江大豐實業股份有限公司正在從演藝裝備出海轉向創意策劃出海，據悉，公司正圍繞國產科幻IP《流浪地球》打造系列沉浸式體驗與科技場景，將通過數字內容與實體娛樂融合將使文化的全球傳播更加生動。

　　與此同時，浙江文化出海的模式正實現從“借船出海”到“造船出海”的轉變。以浙江新遠文化產業集團為例，該企業近年來完成了從“代理發行”到“自主發行”的戰略轉型，提升了文化產品國際傳播的話語權。

　　“我們還在通過搭建跨境交易平臺，構建涵蓋文化數字資產存證、發行、交易、交割等全鏈路任務的建立數字文化出海生態體系等舉措賦能文化‘新三樣’出海。”該集團總經理袁艷表示。

　　然而，出海之旅并非總是一帆風順。此前，不少文化企業常因對境外地緣政治風險預判不足、對法律法規解讀不深、宗教文化禁忌把握不準等問題，面臨推廣受阻、成本超支、品牌受損等困境。

　　對此，嚴佳認為，企業需從“散兵作戰”轉向“抱團出海”，形成合力、共同應對風險。“比如，今年我們推出了‘浙里出海’貿促服務專項行動，致力于通過展覽展會、國際聯絡、經貿信息、商事法律等平臺資源為文化企業出海提供更加有力的支持。”

　　據悉，下一步浙江省貿促會將持續拓展服務內容，提升文化產品出海通關效率；搭建更多文化交流與貿易橋梁，助力文化企業借助國際性展會開拓東南亞、中東、非洲等新興市場；依托“浙里出海”服務聯盟與涉外商事法律專家庫，為企業提供全鏈條專業服務，助力更多優秀的浙江文化產品和服務走向世界。(完)