中新網(wǎng)上海8月15日電 (周孫榆 陳馨怡)毛絨玩具、手機背夾、主題折扇、透明擺件......自電影《浪浪山小妖怪》上映以來，其周邊衍生品掀起新消費熱潮。

　　15日，記者來到上海美羅城，這是滬上一家主打動漫向、IP向、年輕化的商場。推門而入，電梯、立柱、墻面，隨處可見以電影《浪浪山小妖怪》為靈感的“主題痛樓”。

　　在一家專營IP衍生品的門店，消費者絡(luò)繹不絕，挑選著電影的周邊產(chǎn)品。

　　“遇到喜歡的IP就會買很多。”消費者戴女士說。

　　負責(zé)門店運營的聯(lián)和院線供應(yīng)鏈執(zhí)行總監(jiān)周建琦表示，門店現(xiàn)有160個SKU(商品庫存單位)，最便宜的不到十元(人民幣，下同)，最貴的五百多元，其中有將近20個SKU每天都會售罄。

　　“目前相關(guān)產(chǎn)品供不應(yīng)求，生產(chǎn)線正處于全負荷生產(chǎn)的狀態(tài)。”周建琦說。

　　據(jù)悉，電影《浪浪山小妖怪》早在創(chuàng)作之時，就同步策劃了周邊的衍生開發(fā)，在IP授權(quán)衍生領(lǐng)域，與超30家企業(yè)達成合作，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品總量就超過400個。

　　上海電影股份有限公司區(qū)域公司副總經(jīng)理姚培紅表示，電影上映至今，以上影影城美羅城店為例，其非票收入占影城票房的20%。“這是非常高的一個比例。”姚培紅說。

　　除了周邊產(chǎn)品銷售火熱，沉浸式的“電影+”模式正成為新型消費體驗的主流。作為全國首家動漫主題影院，上影影城美羅城店在5月煥新完成后，此次憑借《浪浪山小妖怪》上映的契機，正逐步探索IP與消費場景深度融合的新路。

　　據(jù)了解，在《浪浪山小妖怪》上映當(dāng)天，影院專門策劃了“嘻游日”主題觀影，致力于打造出一片沉浸體驗式“浪浪山小宇宙”。影院還擺放有取經(jīng)地圖，觀眾可在各個點位拍照打卡、集章互動。

　　“如今，電影已不單單只是在影院的一個廳中，而是從進入商場開始就沉浸在觀影的氛圍里。”姚培紅說。(完)