【專家視點】

　　當前我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，文商旅體深度融合凸顯了以人民為中心、滿足群眾美好生活向往的目標導向，正在成為撬動高質量發展的新支點和激活消費活力的新抓手。

　　從供給側看，文商旅體融合發展通過價值鏈解構與重組進而優化產業結構，可提高文化產業、旅游產業、體育產業和現代服務業等產業鏈韌性。從需求側看，文商旅體融合發展通過創新產品與服務，可緩解文旅市場結構性矛盾，全面拉動消費提檔升級。通過供需兩方面發力，可完善現代旅游業體系，加快把文化旅游業培育成為支柱性產業，推動物質文明與精神文明相協調的中國式現代化建設。

　　業態融合，多元場景激活消費需求。文商旅體業態融合打破產業邊界，構建一站式、復合型、沉浸式的消費場景，可實現功能服務與體驗價值的系統集成。一方面，文商旅體各個業態之間相互引流，通過場景關聯誘發鏈式消費。例如，常州在“蘇超”主場比賽期間推出免景區門票等政策，帶動周邊餐飲、住宿、零售等消費激增25%。另一方面，文商旅體業態融合能夠顯著降低決策、通勤、排隊等交易成本，滿足消費者多元化需求，實現效用最大化。還可通過VR(虛擬現實)等技術創新應用，構建沉浸式文旅場景，提供深度交互體驗。

　　品牌融合，原創IP提升文化軟實力。文商旅體融合發展過程中，不同系統和多種元素的深度交互，促使城市孵化具有獨特標識的原創IP。這類IP既是文化符號的集中體現，也成為驅動城市創新發展的核心引擎。當文化IP與城市品牌相互賦能，將產生強大的發展勢能，一方面帶動文旅消費、商業開發和體育賽事的連鎖增長，另一方面通過產業聯動實現經濟效益的指數級提升。

　　產業融合，全鏈協同催化乘數效應。文商旅體的跨界融合，其本質在于文化產業為商業空間注入精神內涵，旅游產業拓展消費場景的時空維度，體育產業則為整體發展注入活力元素，三者相互促進，形成“文化為魂、商業為體、旅游為徑、體育為用”的有機整體。這種產業融合突破傳統產業的發展邊界，創造出更具吸引力的復合型消費體驗。從系統層面看，文商旅體融合發展促進了產業結構優化，將文化領域的產業串點成鏈，鑄鏈成網，進一步推動產業網絡的有機銜接和價值鏈的協同提升，實現經濟效益與社會效益的雙重提升，為城市高質量發展夯實產業基礎。

　　空間融合，集群生態賦能城市更新。一方面，基于文化設施、商業中心、旅游景區、體育場館等多載體的功能整合，逐步優化城市內部的空間結構，重塑要素配置效率，形成具有強大輻射力的核心增長極，顯著提升產業創新度和人才集聚度。另一方面，文商旅體融合發展所形成的核心增長極具有空間布局的優化作用，有效突破傳統單中心結構的局限，向多節點、多層次的空間聯動和網絡體系轉型，實現功能區塊間的有機銜接與優勢互補，形成核心輻射與區塊特色并存的空間格局。這種空間重構既保持增長極的引領作用，又通過功能整合與要素流動產生持續的溢出效應，為城市經濟能級躍遷持續注入內生動力。

　　(作者：顧江，系南京大學長三角文化產業發展研究院院長、教授)