【光明時(shí)評】

　　2025年上半年，中國文旅產(chǎn)業(yè)交出了一份令人振奮的“答卷”：國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6%；國內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬億元，同比增長15.2%。數(shù)據(jù)背后是居民文旅消費(fèi)需求的充分釋放，也是文旅產(chǎn)業(yè)步入新增長周期的強(qiáng)烈信號。

　　文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，融則兩利，合則共贏。文化是旅游的靈魂，在旅游體驗(yàn)中得以傳承；旅游是文化的載體，在文化熏陶中得以升華。當(dāng)文化靈魂與旅游載體深度融合，必將展現(xiàn)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)整合能力和輻射帶動效應(yīng)，能有效提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、活躍市場、增加就業(yè)、提高收入，開創(chuàng)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良好局面。當(dāng)前，我國形成了全球最大的國內(nèi)旅游市場，也是國際旅游最大客源國和主要目的地，文旅產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展戰(zhàn)略體系中的重要位置更加凸顯，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，新時(shí)代的文旅已然成為大眾享受美好生活的重要方式。各地區(qū)各部門圍繞文旅融合發(fā)展進(jìn)行大膽嘗試、有益探索與生動實(shí)踐，在理念融合、職能融合、資源融合、產(chǎn)品融合、市場融合、業(yè)態(tài)融合、對外交流等方面取得了可喜的成果，旅游發(fā)展品位和文化發(fā)展效能顯著提升，廣大人民得以在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美、品味時(shí)代之美。與此同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識到，文化和旅游產(chǎn)業(yè)屬性不同、內(nèi)在機(jī)理各異、運(yùn)行方式有別，融合發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)考驗(yàn)，亟須在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。

　　供需對接“精準(zhǔn)滴灌”，讓文旅產(chǎn)品“潮”起來、發(fā)展路徑“暢”起來。當(dāng)前，文化旅游業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展體系中的戰(zhàn)略地位空前提升，同時(shí)也處于深刻變革期和創(chuàng)新發(fā)展期。文旅融合發(fā)展既要立足國家視野，又要兼顧游客視角。通過實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，挖掘提煉地域文化符號和旅游稟賦，開發(fā)升級有文化內(nèi)涵、高情緒價(jià)值、差異化定位的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，以多元化、創(chuàng)新性供給，匹配多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的客群需求，不斷增強(qiáng)競爭力、吸引力、生命力。

　　科技賦能“靶向發(fā)力”，讓文化傳承“活”起來、旅游體驗(yàn)“智”起來。新質(zhì)生產(chǎn)力深刻改變現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈與生態(tài)圈，科技感、數(shù)字化催生文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能與驚艷蝶變。在重慶長江之濱，5000架無人機(jī)以天為幕、以城為卷，動態(tài)勾勒洪崖洞、長江索道等地標(biāo)輪廓，將“新韻重慶”的城市IP演繹成全民共享的數(shù)字盛宴，累計(jì)觀演超400萬人次。科技不是文旅的附加項(xiàng)，而是向“新”而行、煥然一新，以“思想破冰”引領(lǐng)“行動破圈”，以觀念更新、技術(shù)創(chuàng)新提升文旅“含新量”，深度嵌入產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈生態(tài)鏈，有機(jī)滲入文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方方面面，成為驅(qū)動文化傳承與旅游體驗(yàn)升級的核心引擎，塑造以智能交互、沉浸感知等為特征的新空間新場景新模式，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力，提升旅游服務(wù)的功能性、舒適性和便捷性。

　　業(yè)態(tài)跨界“鏈路閉環(huán)”，讓文旅消費(fèi)“火”起來、民生福祉“厚”起來。打破行業(yè)壁壘、拓展產(chǎn)業(yè)邊界、開辟融合賽道，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，突出高能級主體培育和高品質(zhì)產(chǎn)品供給，構(gòu)建“系統(tǒng)思維貫通、多元主體協(xié)同、全鏈跨界串聯(lián)”的長效機(jī)制，激發(fā)內(nèi)容共創(chuàng)、主客共享、價(jià)值互哺、雙向奔赴的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”，讓人民參與、人民滿意、人民受益。昆明斗南花卉市場被稱作來滇游客的最后一站，客人來滇旅游后大多來此選購鮮花寄送親朋好友。從花田、花市到花都，從對手交易、電子拍賣到鮮花電商崛起，從推著小車送花到冷鏈物流送達(dá)全球……斗南小鎮(zhèn)用40余年時(shí)間，讓鮮花“綻放”出交易量和交易額兩個(gè)超百億的“浪漫經(jīng)濟(jì)”，帶動了游客數(shù)量大幅躍升。當(dāng)文旅與農(nóng)業(yè)、體育、工業(yè)等多元業(yè)態(tài)跨界融合，產(chǎn)業(yè)增值、企業(yè)增效、群眾增收的產(chǎn)業(yè)鏈條閉合，文旅發(fā)展成果真正轉(zhuǎn)化為人民可感可知可觸的獲得感幸福感，文旅產(chǎn)業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)與幸福產(chǎn)業(yè)的“含金量”才得以彰顯。

　　(作者：陳琪，系教育部高校思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展中心〔上海建橋?qū)W院〕研究員)