文/高焓 張萌 

　　“租個房車去旅游”“想學鋼琴、吉他”……隨著經濟社會的不斷發展，老年人開始追求更加個性化的“享老”。

　　當前，老年人需求結構逐步從生存型向發展型轉變。2024年，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，其中提到要豐富老年文體服務、拓展旅游服務業態。《中共中央 國務院關于深化養老服務改革發展的意見》明確提出大力發展銀發經濟。

　　國家統計局數據顯示，2024年我國60歲以上人口首次突破3億人。老齡化速度不斷加快，如何讓他們幸福度過晚年是一道時代的必答題。

　　24日，第九屆中國(廣州)國際養老健康產業博覽會(以下簡稱為“廣州老博會”)閉幕。在為期3天的展會中，業界拿出了兼具實用性與情感價值的產品和服務，銀發一族看到了更多的晚年可能性——生活可以不“將就”，還可以更“講究”。

　　圓一個“音樂夢”

　　“原來60多歲學琴，一點都不晚。”廣州老博會現場，在“老友記”的鼓勵下，賀阿姨體驗了鋼琴、吉他和電吹管，念叨著要學起來，以后為大家的合唱伴奏。

　　如今，樂器課的學員不再只有小朋友，還有“老頑童”。

　　“我圓了小時候的‘鋼琴夢’。”談到鋼琴，60多歲的李阿姨就打開了話匣子。學習鋼琴三四年，她時常為友人伴奏。

　　賀阿姨的嘗試、李阿姨的鉆研不是個例。2015年，“珠江·愷撒堡杯”首屆全國老年大學鋼琴比賽吸引了22個省(自治區、直轄市)的86位選手參賽。2024年，全國樂齡鋼琴大賽總決賽共有一百多位老年鋼琴愛好者比拼琴藝。

　　一位樂器行業從業者表示，近兩年想要學習樂器的老年人越來越多，除了個人興趣外，他們的學習動機還包含明顯的社交需求，希望通過參與合唱、演奏等活動拓展社交圈，豐富退休生活。“樂器不再只是演奏工具，更是他們融入社群的重要媒介。”這位從業者表示。

　　正是洞察到老年人“圓音樂夢、拓社交圈、實現自我價值”的深層需求，本屆廣州老博會搭建了廣闊舞臺——“廣州首屆銀齡藝術季”開啟。全市超1000支隊伍參與，為老年群體打造了一個歡聚一堂、展現風采的活力嘉年華。

　　安一個“移動的家”

　　銀發族不僅用音樂豐盈內心世界，還用雙腳丈量世界。

　　50多歲的劉阿姨是位旅游達人，在廣州老博會現場，她“種草”了租房車出行的旅行方式：“下次去云南旅游，就租臺房車去。”在她看來，這是勞逸結合的旅游方式——累了就休息、做飯，有美景的地方就多停留，“比跟團游更自由，錢都花在旅行體驗上。”在廣州老博會現場，她詳細咨詢著房車的性能。

　　數據顯示，2024年，中國房車市場規模達到1084.9億元，比上一年增長了7.9%。中國汽車流通協會專家委員會委員章弘曾表示，房車旅游市場的發展不乏銀發族的貢獻。

　　“隨著生活水平提高，銀發族想要用更加無拘無束的旅行方式，為生活帶來更多情緒價值。”一位房車平臺從業者觀察到，近兩年，與親子家庭和年輕消費者相比，選擇房車旅游的銀發族增長顯著。目前該平臺三成用戶為銀發族，其中以60歲至70歲群體為主。

　　這位從業者介紹，平臺除了提供房車租賃服務外，還推出了文旅產品，可結合消費者需求定制產品。“目前銀發族都很喜歡主題式的出游。”他舉例，攝影、唱歌、跳舞、中醫、療養等主題都受到銀發族的喜愛。

　　把“家”開上路，銀發族追尋“詩和遠方”有了更為自由的選擇。

　　上一堂“行走的課”

　　對銀發族來說，旅游可以是一種生活方式，也可以是一種學習方式。在廣州老博會廣州老年開放大學展位，已有幾位老年人報名游學團，將有攝影老師手把手帶大家拍出最美的新疆秋色。

　　為何選擇游學團而非傳統的旅行團？一位曾到云南曲靖游學的阿姨表示，自己在練習爨體書法，在此行中不僅見到了《爨龍顏碑》《爨寶子碑》，書法老師還現場展開了實踐教學。“對爨文化有更多了解，對繼續精進書法很有幫助。”她說。

　　曲靖之行還有一站是珠江源。廣州老年開放大學的工作人員介紹，老人們都很想去看看廣州母親河的源頭。

　　截至2025年3月，廣州老年開放大學已實施33條游學課程線路，其中15條為跨省線路。在敦煌舞研學行中，大家在鳴沙山翩翩起舞；在云南行中，老師現場進行“旅行穿搭”教學。

　　廣州老年開放大學工作人員介紹，游學團由任課老師帶隊進行教學和講解，隨團配備班主任和導游服務好行程中的衣食住行，學校還依托國家開放大學體系，邀請當地專家進行專題講座。

　　中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤曾表示，銀發游學養老促進了老年消費，在提高老年人消費質量和生活品質的同時，也充分體現了老年人的社會價值。

　　對參加游學團的老人們來說，他們期待的不僅是一次安全且舒適的旅游，更是一次和同齡人一起“游中學，學中游”的獨特體驗。

　　繪一幅“夕陽美景”

　　學習音樂、房車旅行、外出游學……廣州老博會上展現的“享老”選擇正是廣州銀發經濟蓬勃發展的生動注腳。

　　“挖掘更多契合老年人剛性需求和情感需求的產品，為老年人提供更多優質產品和服務，這是我們的工作。”廣州市老齡工作委員會辦公室主任嚴福長表示，“養老”和“享老”不是“二選一”，而是多選題，這進一步拓寬了銀發經濟的市場空間，讓更多有志于銀發經濟的企業找到切入點，為老人提供更高品質的晚年生活選擇。

　　近年來，廣州民政部門聚焦老年人高頻需求和廣州優勢產業，搶占銀發經濟發展先機，搭建銀發經濟消費場景，把“銀齡集市”開在老年人“家門口”，積極推動環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展引領區康養產業發展，讓優質產品距離消費者更近，讓老人看到更多的美好生活選擇。

　　在本屆廣州老博會上，廣州市民政局發布了銀發經濟創新聯合體招募令，聚焦老年產品制造、老年健康、養老服務、銀發文旅、銀發消費、產學研合作、老年文化宣傳等7條銀發經濟重點賽道，邀請相關企業、科研及服務機構共同推動銀發經濟相關領域產業發展。

　　當銀發經濟的浪潮奔涌向前，有理由期待，下一屆廣州老博會將為老年人的美好生活開辟更廣闊的天地。