最近一段時(shí)間，“退休俱樂(lè)部”“銀發(fā)俱樂(lè)部”為很多退休人員提供了新選擇。跟著老師學(xué)AI繪畫、和同伴組隊(duì)攀巖，鮮活又時(shí)尚的活動(dòng)打破了大家對(duì)傳統(tǒng)養(yǎng)老的刻板印象。

　　“退休俱樂(lè)部”重新定義退休生活

　　在北京國(guó)貿(mào)附近的一家咖啡屋內(nèi)，一陣熱烈奔放的鼓聲打破了午后的寧?kù)o。十多位年齡在50歲以上的女士圍坐一起，膝上托著彩繪非洲鼓，跟著老師的節(jié)奏拍打鼓面。

　　消費(fèi)者 劉女士：可以鍛煉左右腦，對(duì)身體挺好。打發(fā)一些空閑時(shí)間以外，我覺得學(xué)到了一些東西，還有跟這些朋友聊天，覺得很開心。

　　把劉女士和另外十幾位同齡朋友聚集到一起的正是一家退休俱樂(lè)部，其成員以剛退休的人群為主，會(huì)定期為大家組織AI繪畫、打碟、攀巖、咖啡拉花等豐富多彩的文體活動(dòng)。

　　在北京的一處卡丁車車場(chǎng)，伴隨著極致的速度感與轟鳴的引擎聲，樂(lè)先生在彎道上飛馳六圈后結(jié)束了此次的駕駛體驗(yàn)。

　　消費(fèi)者 樂(lè)先生：下次他組織我就來(lái)，跟他們?cè)谝粔K我很快樂(lè)，現(xiàn)在都60多歲了，怎么高興怎么來(lái)。

　　“退休俱樂(lè)部”創(chuàng)始人是90后年輕人劉菁。她告訴記者，創(chuàng)辦俱樂(lè)部的初衷原本是想給自己的父母找“搭子”。讓劉菁沒(méi)想到的是，當(dāng)初那條“給父母找搭子”的帖子，竟然吸引了上萬(wàn)名的老年粉絲。大批北京本地的老年人涌入她建的社群，這個(gè)老年俱樂(lè)部一下子就火了。

　　眼下，類似的退休俱樂(lè)部正在全國(guó)各地涌現(xiàn)，會(huì)員年齡主要集中在50—65歲之間。我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模龐大，預(yù)計(jì)到2035年將達(dá)到30萬(wàn)億元?！巴诵菥銟?lè)部”正在為這一市場(chǎng)注入新活力，為退休人士打造更加美好的生活。

　　“自我成長(zhǎng)”消費(fèi)催生商業(yè)場(chǎng)景創(chuàng)新

　　從“退休俱樂(lè)部”的走紅可以看到，老年人不再滿足于基礎(chǔ)生活保障，而是追求社交、學(xué)習(xí)、自我實(shí)現(xiàn)，這一變化也正在倒逼商業(yè)場(chǎng)景的全面升級(jí)。在商場(chǎng)度過(guò)充實(shí)的一天，已成為許多老年人新的生活方式。

　　工作日上午10點(diǎn)，在上海南京路第一百貨的八樓，10位銀發(fā)學(xué)員專注地學(xué)習(xí)著如何用手機(jī)拍“大片”和視頻剪輯方法。

　　清晨學(xué)習(xí)充電，中午享用美食，下午欣賞脫口秀表演，甚至登臺(tái)一展才藝——如今在商場(chǎng)度過(guò)充實(shí)的一天，已成為許多上海老年人的新生活方式?！耙陨缃粠?dòng)消費(fèi)，以消費(fèi)促進(jìn)社交?！鄙虉?chǎng)運(yùn)營(yíng)方也在不斷創(chuàng)新，探索更多適老服務(wù)新模式。

　　在商場(chǎng)第七層，一場(chǎng)中老年模特走秀培訓(xùn)課正在進(jìn)行。該區(qū)域工作日的課程預(yù)約經(jīng)常爆滿，許多老年人都成了這里的?？?。

　　在重慶，一家經(jīng)營(yíng)了28年的老商場(chǎng)搖身變成了“銀發(fā)主題店”，硬件設(shè)施改造升級(jí)的同時(shí)還設(shè)置“茶里江湖”“懷舊供銷社”等主題區(qū)喚起情感共鳴，甚至引入老年大學(xué)分校。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人坦言，老年人的消費(fèi)邏輯已變，他們?cè)敢鉃椤吧缃?學(xué)習(xí)+懷舊”的組合買單，而非單純購(gòu)物。

　　銀發(fā)主題商場(chǎng)6月底開業(yè)當(dāng)天銷售額同比增長(zhǎng)307%，客流同比增長(zhǎng)205%，7月整體銷售額同比增長(zhǎng)近15%。

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)催生產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　面對(duì)萬(wàn)億級(jí)銀發(fā)市場(chǎng)，從服務(wù)升級(jí)到產(chǎn)品創(chuàng)新，一場(chǎng)“適老化變革”正在展開。

　　在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)，商戶王秀仕的店鋪陳列著上百款象棋。她告訴記者，近兩年專門針對(duì)老年人設(shè)計(jì)的象棋供不應(yīng)求。

　　除了象棋，不少商戶也對(duì)玩具進(jìn)行改造，以適應(yīng)老年人的需求。比如彈力球就加裝了腕帶，讓老年人使用起來(lái)更順手。

　　在云南昆明電器商城的適老化補(bǔ)貼產(chǎn)品專區(qū)，能調(diào)節(jié)高度的智能馬桶，能對(duì)呼吸、運(yùn)動(dòng)進(jìn)行多維度監(jiān)測(cè)的智能手環(huán)等，各式智能商品琳瑯滿目，不少顧客駐足選購(gòu)，銷售十分火爆。

　　京東MALL昆明海樂(lè)城店副店長(zhǎng) 肖晶：居家適老化改造補(bǔ)貼上線以來(lái)，我們銷售額增長(zhǎng)是非常大的。除線下門店外，線上建材適老衛(wèi)浴銷售額今年同比增速194%。

　　(總臺(tái)央視記者 丁雅妮 陳茜 吳瓊 夏斯偉 王溪)