中新網臺州12月19日電(林波)在浙江，如何讓量大面廣的村落煥發新生？一群懂文化、善經營、會創新、有情懷的鄉村文化產業運營師，正成為激活鄉村“一池春水”的關鍵力量。他們深入鄉間，挖掘鄉土價值，營造鄉村生活新場景，帶動一片片村莊走向共同富裕。

　　12月19日，2025浙江省鄉村文化產業運營人才培育推進會在浙江玉環舉行，浙江全省各地百余名鄉村文化產業從業人員、企業家、文化工作者齊聚一堂，共話“從培育一個人、帶動一個村到激活一個片區”的鄉村人才培育新生態。

　　近年來，浙江省委、省政府相繼出臺《浙江省“千萬工程”條例》、鄉村運營“浙十條”等政策，將“挖掘鄉村運營文化基因”提升到新高度。

　　然而，政策優勢要轉化為發展勝勢，人才是關鍵。

　　如何培育既懂文化肌理，又善市場運營的鄉村文化產業運營人才？

　　“我們開展全省鄉村文化產業運營人才培育行動，正是力求建立培育機制、破解人才瓶頸，為鄉村文化產業高質量發展和全省人文鄉村建設提供堅實的人才支撐。”浙江省委宣傳部相關負責人介紹。

　　在此次活動中，《浙江省鄉村文化產業運營人才培育行動手冊》正式發布，首次總結梳理浙江省鄉村文化產業運營人才培育的成果與教程，回答了人才培育行動“因何緣起”“怎樣開展”“有何成效”等關鍵問題。從系統課程打下理論基礎到駐村實訓錘煉實操能力，從數字工具提供技術支持到長期跟蹤陪伴，其為鄉村文化產業高質量發展提供堅實的人才支撐，助力人文鄉村建設。

　　中國人民大學藝術學院教授、博士生導師，浙江省文化產業促進會鄉村文化產業分會會長叢志強表示，“培育行動的核心，是精準鍛造一批具有明確身份和能力特征的鄉村文化產業運營師，實現‘以文創富’‘以文富民’‘以文興村’的核心力量。”

　　去年以來，該省累計培育鄉村文化產業運營師超過3000名，他們正成為驅動鄉村產業振興的關鍵力量。

　　“人文鄉村共創中心”是培育計劃中的一項重要創新，通過對鄉村業態、閑置空間的活化利用，搭建起資源對接、創意孵化和產業培育的平臺，推動人文鄉村建設從理論走向實踐，實現文化價值向經濟價值與社會價值的可持續轉化。

　　譬如，寧波奉化后畈村的鄉村文化產業運營師李金成，將老舊糧站改造為“云上共富倉”，使其成為融合農產訂單引進、文化活動舉辦、閱讀休閑場所等多功能的鄉村文化新空間。在“政府引導、企業運營、村民參與”的協同機制下，首批10個共創中心已累計創收超千萬元，各中心業態經營性收入總計達數千萬元。

　　鄉村文化產業運營，關鍵在于農文旅業態的獲客和農文創產品的營銷，而數字化運營正是鄉村文化產業鏈接城市消費者的創新路徑。

　　據騰訊公司副總裁陳發奮介紹，近年來，助力鄉村人才振興，特別是鄉村經營人才的創新培養，成為騰訊在鄉村領域推動可持續社會價值創新的重要工作，特別是發揮公司數字化核心能力，為運營師提供了短視頻制作、直播帶貨、線上店鋪搭建、共富AI等一站式工具包及培養。接下來，騰訊將持續助力“鄉村文化產業運營師”和“人文鄉村共創中心”的培育賦能。

　　更深刻的轉變在于運營思維的升級，學員們結合當地特有資源詮釋“鄉村美學”。

　　在麗水云和梅源村，該村以“非遺+”思路打造“云兔卯卯”品牌，開發93款系列文創產品；寧波寧海清潭村以文化大院為核心，圍繞古建筑保護與開發，推出沉浸式游覽、實景劇本游，構建完整文化消費體系；嘉興桐鄉馬鳴村聚焦竹編、布藝等傳統技藝，開發體驗式項目，帶動村莊業態營收800萬元。

　　從賦能個體到激活生態，浙江正在書寫一種可持續的鄉村人才培育新范式。2026年，浙江將持續推行人文鄉村共創中心建設模式，培育2000名運營師，以共創中心為支點，推動鄉村片區組團發展。

　　站在新起點，浙江鄉村文化產業正著力探索匯聚流量與帶動銷量的新路徑，致力于打造更具可持續性與活力的文化業態。(完)