剛剛過去的11月，基金公司為規模沖刺大發新基，23只基金目前正在發行。12月，基金業績年度排名戰又將烽煙四起。什么是這一年一度的基金年度排名戰的導火索？投資者又該如何尋覓這場戰役中的真正英雄？

　　排名：最有效的廣告

　　“基金公司歸根到底還是要靠規模賺錢，規模擴大需要借助營銷，而對于營銷而言，業績排名是最有效的廣告。多數投資者選基過程中，業績排名都是最具可比性、最有說服力的參考因素。”《第一財經日報》采訪中，多數基金業內人士表示贊同上述觀點。

　　今年以來，華商基金依靠持續的優秀業績排名，整體規模逆市快速成長，規模不降反升，華商盛世每個季度排名都名列前茅，在其冠軍效應的帶動下華商基金目前接近287億份，是年初規模的2.4倍。11月初，華商策略提前結束募集，完成了約119億份的認購，成為今年第一只首募過百億的偏股型基金。

　　小公司中，摩根士丹利華鑫公司憑借上半年季度的領先排名和加大營銷力度，公司規模發生了巨大變化，目前已經突破100億，是去年年初的6.5倍。

　　某小基金公司市場總監曾毫不避諱地說，“年度排名當然重要，不僅如此，季度排名都很重要。今年產品發行得好全賴公司某只基金在發行前一季度的排名爭氣。”

　　大基金公司中，今年以來規模排名變化不大，但其中也可輕易看出業績排名對于規模的影響。銀華基金旗下銀華領先和銀華和諧主題一季度業績排名靠前，二季度公司一鼓作氣新發4只基金，導致全年規模至今為止不降反升。交銀施羅德今年整體業績一般，只發了一只基金，贖回較多，因此規模較年初下降明顯。

　　“我們并不是特別重視規模排名�！蹦车谝惶蓐牬笮突�金公司高管就曾表示，“以我們公司的角度，規模不是最重要的，最重要的是給客戶賺到錢，給客戶賺到錢之后，規模增長是一個順理成章的事情�！�

　　上述人士指出：規模真正擴張往往存在一個悖論，即好賣的時候不好發，好發的時候不好賣。很有可能規模擴張的時候恰好是可能接下來沒給客戶掙到錢的時候。所以每當出現一個快速擴張的時候，公司內部很緊張，不知道下一階段會不會行情又變化了。

　　然而，對于某規模梯隊邊緣的基金公司而言，年度之戰的意義更大，上升一個梯隊還是下降一個梯隊對公司品牌會產生一定影響，還是會吸引基金公司放手一搏。

　　例如去年四季度，為了拼規模，不少基金公司拿出了大發貨幣基金的殺手锏，導致規模爆發式增長。其中，交銀施羅德、國泰基金、申萬巴黎由于發行貨幣基金帶來的增長，年末資產凈值總規模分別提升了769億、505.51億和134.87億元。

　　因此，三家基金公司去年年末在內地60家基金管理公司中名列第9、第17和第33位，與2008年底的第12、第23和第39名相比，上升速度迅猛。