中新網(wǎng)北京12月23日電(記者 劉越)2025年，中華文化國(guó)際傳播呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃的景象。

　　這一年，美國(guó)網(wǎng)友大規(guī)模遷移至小紅書，與中國(guó)網(wǎng)友暢聊日常生活；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《哪吒之魔童鬧海》刷新全球動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄；西夏陵申遺成功，中國(guó)世界遺產(chǎn)總數(shù)增至60項(xiàng)；“甲亢哥”等海外網(wǎng)紅的中國(guó)行則向全球網(wǎng)友實(shí)時(shí)呈現(xiàn)了中國(guó)的市井煙火與傳統(tǒng)文化。

　　這些案例共同勾勒出中華文化國(guó)際傳播的新圖景——從單向宣傳變?yōu)殡p向?qū)υ挘瑥姆?hào)展示深化為文明交流，從文化輸出升級(jí)為生態(tài)共建，中華文化在國(guó)際傳播中正展現(xiàn)著真實(shí)、立體、全面的面貌。

　　8大熱點(diǎn)事件 繪出中華文化傳播新圖景

　　日前，2025中華文化國(guó)際傳播論壇在京舉行，由中國(guó)外文局文化傳播中心與北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院聯(lián)合編制的《2025年中華文化國(guó)際傳播研究報(bào)告》正式發(fā)布。

　　該報(bào)告特別圍繞文化交流、科技助力、IP創(chuàng)新等方向，精選了8個(gè)具有標(biāo)志性意義的事件：小紅書促成中美跨文化直聯(lián)、DeepSeek以科技實(shí)力賦能文化傳播、《哪吒之魔童鬧海》全球熱映、拉布布全球搶購(gòu)、“甲亢哥”等海外網(wǎng)紅中國(guó)行、西夏陵申遺成功、過境免簽政策促“ChinaTravel”走紅、春節(jié)入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄引全球共鳴。

　　這些事件雖領(lǐng)域各異，卻從不同維度印證了文化破圈的成功路徑。

　　科技的硬核賦能，成為打通文化傳播“最后一公里”的關(guān)鍵抓手。年初，美國(guó)政府針對(duì)TikTok的監(jiān)管風(fēng)波意外促成了中美民間直接對(duì)話窗口的開啟，大量美國(guó)用戶涌入小紅書，在衣食住行、醫(yī)療教育等日常生活話題的交流中實(shí)現(xiàn)了跨文化直聯(lián)。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)AI大模型DeepSeek登頂全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的應(yīng)用下載榜，其開源策略與多語言實(shí)時(shí)翻譯、文化語境解讀能力，為文化傳播構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的科技硬實(shí)力基礎(chǔ)。

　　在IP創(chuàng)新領(lǐng)域，中華文化展現(xiàn)出強(qiáng)大的全球適配力。《哪吒之魔童鬧海》一路高歌猛進(jìn)，全球總票房超159億，打破113項(xiàng)紀(jì)錄，IMDb評(píng)分達(dá)8.1，成功登上全球動(dòng)畫電影票房榜首位。影片將古典神話的內(nèi)核與全球共通命題深度融合，依托成熟的現(xiàn)代工業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)故事的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯與全球化傳播。

　　真實(shí)可感的體驗(yàn)敘事，讓跨文化溝通有了溫度與厚度。2025年，“甲亢哥”“無語哥”等國(guó)際頂流網(wǎng)紅密集訪華，他們通過長(zhǎng)達(dá)數(shù)十小時(shí)的第一視角直播和沉浸式Vlog，記錄少林寺修行與城市探索，相關(guān)視頻累計(jì)播放量突破數(shù)億次。這種無劇本的真實(shí)呈現(xiàn)，借助“可信中介者”與粉絲的強(qiáng)粘性，構(gòu)建起強(qiáng)大的跨文化信任鏈條。

　　政策開放與全民共享，讓中華文化以“包容姿態(tài)”吸引全球參與。240小時(shí)過境免簽政策實(shí)施一年以來，外籍游客規(guī)模及增長(zhǎng)幅度均表現(xiàn)突出。政策紅利帶動(dòng)入境文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，第一季度入境游人數(shù)同比增長(zhǎng)230%。游客在哈爾濱、天水等地的旅行見聞，通過短視頻自發(fā)形成“體驗(yàn)—記錄—分享”的傳播閉環(huán)，讓“China Travel”成為全球社交熱點(diǎn)。

　　專家解讀：多元協(xié)同、深度共情成海外傳播新特征

　　這一系列生動(dòng)的海外傳播實(shí)踐背后，折射出哪些規(guī)律與趨勢(shì)？

　　北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院院長(zhǎng)于丹認(rèn)為，2025年，中華文化國(guó)際傳播呈現(xiàn)出主體多元協(xié)同、內(nèi)容敘事深化、渠道立體智能、受眾精準(zhǔn)共創(chuàng)、效果持續(xù)彰顯的特征。

　　于丹指出，在傳播主體上，國(guó)家機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、出海企業(yè)、網(wǎng)紅達(dá)人、普通民眾等多元力量齊參與，良性互動(dòng)形成合力；在傳播內(nèi)容上，正逐步超越以往的形象展示，進(jìn)入敘事驅(qū)動(dòng)、共情共鳴、價(jià)值分享，以及現(xiàn)代科技和全球議題深度融合的新敘事階段。

　　此外，在傳播渠道上，傳統(tǒng)渠道媒體融合加快，海外社交平臺(tái)日益差異化運(yùn)營(yíng)，智能傳播實(shí)現(xiàn)從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變；傳播受眾上，分眾化、圈層化、個(gè)性化趨勢(shì)持續(xù)演進(jìn)，“我要傳播”轉(zhuǎn)向“受眾需要”更趨明顯；傳播效果則正從規(guī)模覆蓋向深度認(rèn)同邁進(jìn)，中華文明傳播力影響力、中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力持續(xù)提升。

　　于丹的觀察，恰恰揭示了2025年8大熱點(diǎn)事件的內(nèi)在邏輯與共性。這些成功的實(shí)踐并非偶然，而是源于傳播理念的深刻變革——從追求“被看到”轉(zhuǎn)向追求“被懂得”，從“我說你聽”的單向輸出轉(zhuǎn)向“共同見證、相互啟發(fā)”的雙向奔赴。這正是文化自信在傳播領(lǐng)域的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　中華文明綿延五千余年，既是中華民族的精神標(biāo)識(shí)，也是全人類的共同財(cái)富。當(dāng)前，全球格局深度重構(gòu)，技術(shù)迭代日新月異，而正是在這樣的時(shí)代浪潮中，一條以科技賦能、IP創(chuàng)新、體驗(yàn)敘事、制度開放和情感共享為核心的中華文化海外傳播新畫卷正鋪陳開來。

　　未來，中華文化亦必將繼續(xù)以開放包容、創(chuàng)新融合的姿態(tài)，參與全球文明對(duì)話，在“各美其美、美美與共”的交流互鑒中，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體注入持久而深厚的文化力量。(完)