上半年佛山接待游客3175.97萬人次，旅游總收入348.68億元，同比增16.9%

　　農文旅融合新路徑 城鄉協調“強引擎”

　　近日，佛山在國際舞臺上狠狠刷了一波存在感。

　　10月16日晚，第十三屆中國國際民間藝術節在佛山開幕。來自世界五大洲13個國家的藝術團首次齊聚廣東、相約佛山，與本地藝術家聯袂呈現了一場展示全球多元文化的視聽盛宴。

　　10月17日，傳承近600年的佛山民俗——秋色巡游再度上演，全民狂歡、萬人空巷的場面讓人直呼：“過年了！”

　　這兩年佛山文旅表現十分搶眼。

　　據統計，今年上半年，佛山全市接待游客3175.97萬人次，同比增長7.5%；旅游總收入348.68億元，同比增長16.9%。2024年，佛山全年旅游收入超過600億元，比2023年增長21.4%。

　　亮眼數據的背后，隱藏著一個個佛山農文旅融合發展的生動切片。

　　當前，農文旅融合已成為推動城鄉區域協調發展的重要抓手。多元的農文旅業態不僅豐富了游客的體驗，更成為拉動消費、振興鄉村的強勁引擎。

　　隨著“百縣千鎮萬村高質量發展工程”(下稱“百千萬工程”)的深入實施，佛山各地農文旅融合發展也迸發出新的活力。

　　文旅搭臺、經濟唱戲

　　工業大市“兩條腿走路”

　　世界工廠、制造業重鎮、“有家就有佛山造”……改革開放四十多年來，佛山憑借制造業攢下了萬億家底，但工業城市的單一印象也牢牢刻在人們心中。

　　今年初，佛山市委十三屆九次全會指出：“城市形象不夠多彩，工業城市印象比較刻板單調，第三產業相比制造業發展滯后，文化旅游資源有待進一步挖掘利用。”

　　直面問題，佛山釋放了一個鮮明信號：集聚人氣與財氣，過去靠工業；而現在，佛山想讓文旅乃至整個服務業成為另一條“大腿”。

　　去年底，佛山首次以旅游發展為主題召開全市大會，提出以創新思維和務實舉措推動旅游業高質量發展，全方位、多層次、立體化展現“最嶺南”的獨特魅力。今年同樣以一場大會強調，要堅持文旅搭臺、經濟唱戲。文旅得到空前的重視。

　　實際上，佛山既是嶺南文化重要的發源地之一、國家歷史文化名城，又是世界美食之都、功夫之城、龍舟之鄉，還是農業強市。從農文旅這一領域看，佛山的“光環”很多，是一個妥妥的“斜杠城市”。

　　在農業領域，水產、花卉等是佛山的優勢產業。三水區是“中國鱖魚之鄉”，全國超70%的鱸鱖原良種源自此地；在南海區里水鎮，蝴蝶蘭年產量達6500萬株，年產值超12億元，全國每10株蝴蝶蘭，就有6株來自佛山。

　　在文化領域，西樵山被稱為珠江文明的燈塔，南風古灶窯火五百年不熄，粵劇、龍獅、陶藝、疊滘龍舟漂移等傳統文化和特色民俗名揚天下。這里還是世界功夫之城、全國唯一的“武術之城”，黃飛鴻、葉問、李小龍等武術宗師蜚聲中外，文化底蘊濃厚。

　　旅游資源更是豐富。目前，佛山共有全國鄉村旅游重點鎮村3個，3A(含)以上國家A級旅游景區41家，省級以上傳統村落29個、非物質文化遺產71項、休閑農業與鄉村旅游示范鎮(點)29個、文化和旅游特色鎮村26個、鄉村旅游精品線路12條，鄉村民宿161家。

　　在三水區，一條西江十里畫廊貫穿西南、白坭2個鎮街，串聯波子角、三巷村、昆都山、西甲啤酒廣場等景點，移步皆畫境，這是廣東省十大鄉村振興示范帶和省級美麗鄉村精品路線，也是佛山“山環水抱、山水相依”嶺南水鄉畫卷的縮影。

　　不僅如此，佛山還是世界美食之都、全國夜間經濟十佳城市，雙皮奶、陳村粉、均安燒豬令全國食客紛至沓來，廣東千古情、歡樂海岸plus、嶺南天地、創意產業園等商圈景點滿是人間煙火。

　　農文旅融合勢頭正猛，逐漸刷新佛山的城市標簽。

　　多元探索爆款頻出

　　帶旺人氣帶來財氣

　　近日，演員“石榴姐”苑瓊丹現身廣東千古情景區參與活動，與游客同唱經典粵語老歌，引發廣泛關注。

　　在佛山農文旅融合的實踐中，一批優秀案例涌現出來，呈現出多元發展態勢。“石榴姐”所在的廣東千古情，就是佛山農文旅融合的生動切片。

　　廣東千古情通過挖掘以西樵山為本底的嶺南文化精髓、歷史傳奇、鄉村民俗風情等，賦能項目建設，是國內演藝龍頭宋城集團在大灣區打造的首個大型演藝項目。

　　其核心演出節目《廣東千古情》，以新石器時代的西樵山為起點，通過嶺南紅妝、下南洋等場景，再現6000年嶺南本土文化脈絡，展現了“敢闖敢拼”的嶺南文化精神。

　　去年春節，廣東千古情在南海區西樵鎮開業，一落地就掀起“為一臺演出奔赴一座城”的文旅消費熱潮。截至今年6月，累計接待游客逾905萬人次，成為南海區文旅發展的重要引擎。

　　依托西樵山，西樵鎮有著更大的謀劃。今年，西樵山科學藝術小鎮戰略規劃發布，明確要打造成為“環兩江的主客共享會客廳、最嶺南的文商旅體融合區、大灣區的科藝人才創享家”。

　　要說今年佛山新晉的“頂流”網紅打卡點，非三水區南山鎮六和村一個“廢棄礦坑”莫屬。

　　多年前，南山鎮關山肚采石場因環保政策關停，機器轟鳴過后，只余下裸露礦坑、破碎山體。十余年間，雨水沖刷及地下水加持形成506畝礦湖，如同一道觸目驚心的“生態傷疤”。

　　近年來，南山鎮啟動全域土地綜合整治，投入真金白銀，將礦山修復與文旅開發深度融合，將零散低效的建設用地復墾為農用地，保留剩余建設規模發展文旅，盤活了存量土地。

　　如今的“廢棄礦坑”，既有“日照金山”美景，又有“藍眼淚”的景觀，更通過“上天動地下海”(空中飛行體驗、地面極限運動、地下礦湖探索)，吸引無數年輕人“折腰”。

　　在“百千萬工程”的推動下，許多昔日鮮有人問津的偏遠山村都迎來了前所未有的人氣，“佛山第一峰”皂幕山的腳下，就藏著這樣一個小村——石水村。

　　自培育創建典型村以來，石水村堅持“生態優先、水岸聯動”的原則，打響小流域治理攻堅戰——清淤疏浚河道、新建慢行步道、綠化美化河岸、建立節點公園……依托“石”與“水”兩大核心資源，石水村打造的“石水新八景”充分融合自然景觀與人文風貌，形成了“全域皆景、處處可游”的旅游格局。

　　生態好了，人氣就旺了。去年以來，石水村吸引游客68萬人次，旅游收入超3500萬元，村愈強、民愈富。

　　爆款頻出，佛山農文旅發展成效顯現。今年中秋國慶雙節假期，佛山全市共接待游客458.39萬人次，其中過夜游客105.45萬人次，同比增長12.13%，實現旅游收入40.42億元，同比增長5.62%。

　　“網紅”到“長紅”

　　區域發展更協調

　　如何實現從“網紅”到“長紅”，是發展農文旅必須破解的課題。縱觀佛山農文旅融合發展的多元實踐，可以發現不少差異化路徑。

　　發現和重塑鄉村價值是其一。

　　農田、魚塘不僅僅是鄉村的生產資料，也能成為文化載體、旅游資源和生態資產——這樣的觀念，正成為佛山農文旅融合的認知基礎。

　　位于高明區的蘇村，就因全國首個錦鯉文化街區而成為今年中秋國慶雙節假期的流量擔當，有游客感嘆：“這里既有傳統文化底蘊，又有潮流玩法，特別適合拍照打卡！”

　　蘇村歷來有著“水草豐美、魚米之鄉”的寓意，通過無人機俯瞰，村落形態更是酷似一條魚。與魚有著不解之緣的蘇村，卻因村容不佳、經濟落后、村民外遷等種種原因，一度成為人們印象中落后的傳統漁村。

　　高明區以“錦鯉”為主題，積極打造蘇村特色文化街區，努力探索“文化引領—風貌蝶變—整村運營”推動鄉村美化、活化、產業化的鄉村振興路徑。

　　自去年國慶特色文化街區開業以來，蘇村已累計接待游客超150萬人次，帶動文旅消費超3000萬元，村集體經濟增收超300萬元。

　　一系列動作，讓蘇村錦鯉真正躍了“龍門”。

　　構建市場化運營機制是其二。

　　要說近幾年佛山火爆全網的大IP，佛山“西甲”當仁不讓。而爆火的背后，運營至關重要。

　　一場足球賽，點燃一座城。今年佛山“西甲”以累計吸引超180萬人次進場觀賽、超30條話題登上各大平臺熱搜、相關網絡話題總流量突破50億的亮眼成績收官。

　　如何取得這一成績？得益于佛山三水成立專業的體育賽事運營公司，負責品牌運營和商業開發，構建專業化、可持續化發展的賽事生態鏈。今年，佛山“西甲”的招商額同比增長30%。

　　運營公司專門打造沉浸式體育消費場景，為佛山制造業品牌量身定制健力寶之夜、嘉士伯之夜、浪奇之夜等展示窗口，聯合消費品企業開發系列文創產品，把文創、美食、啤酒搬進球場。這樣的創新運營，讓佛山“西甲”不再只是佛山人的娛樂，而是真正成為了全民的狂歡。

　　改革賦能是其三。

　　今年7月，高明西江國際游艇會項目正式動工，這是全省首個內河型游艇會展中心；10月，禪城區龍灣水上運動中心啟動建設，這是佛山首個水上運動類的省級水經濟項目，也是環兩江先行區在運動、活力方面的先行項目。

　　水經濟項目頻頻獲得全省關注，得益于佛山發揚“敢飲頭啖湯”精神，創新建立聯審聯批制度、開設重大項目綠色通道。積極的改革極大縮短了部門審批流程，最大限度提高了行政效率。

　　佛山的農文旅發展之路，不僅改變了這座城市的鄉村面貌和產業結構，更為大灣區乃至全國的城鄉區域協調發展，提供了一個值得深入研究的“佛山樣本”。

　　撰文：王蓓蓓